方言電視節(jié)目存在的問題與發(fā)展對策

　　
　　方言電視節(jié)目存在的問題與發(fā)展對策
　　近年來,我國電視傳媒業(yè)改革的不斷深入,各類型頻道的大量開播,電視媒體的競爭日益加劇,而我國既有的這種中央、省、市各級電視臺在城市交叉覆蓋的電視_,更加重了地方電視臺的生存壓力,為了突破這種困局,一些地方電視臺紛紛在節(jié)目的個性化、本土化、分眾化方面進行改造。于是,方言類電視節(jié)目在很短的時間內(nèi)呈現(xiàn)勃興之勢,一度成為一些地方電視臺收視新的增長點。方言電視節(jié)目已經(jīng)成為近年來一種新興電視節(jié)目形態(tài)，它的出現(xiàn)適應了當今傳媒小眾化、本土化的發(fā)展趨勢，其產(chǎn)生與存在有一定的必然性。
　　山東齊魯臺的《拉呱》欄目開播以來，受到了觀眾歡迎，作為一檔方言欄目，《拉呱》已經(jīng)成為齊魯臺的重要品牌之一。方言電視迅速發(fā)展的勢頭引起了各界的關注,這種節(jié)目形態(tài)的存在有哪些優(yōu)勢和不足？其發(fā)展空間在哪里
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么哥正是以其地道的山東方言和詼諧幽默的語言風格吸引了大量觀眾。但是，當今的社會成員流動性強, 不懂方言的受眾自然難以接受這些新聞訊息。這種貌似平等、實則壟斷的傳播方式和大眾傳播方式是背道而馳的。方言電視節(jié)目有差異化競爭優(yōu)勢, 有貼近性營銷的理由, 但這種競爭畢竟只是在國內(nèi)媒體里進行。我國加入wto后, 廣播電視行業(yè)也在為挺進世界媒介市場做準備, 全國目前有十多個廣播電視集團, 而其走向世界媒介市場競爭的電視節(jié)目形態(tài)都應該是普通話電視節(jié)目。任何一個外語國家不可能接納中國的“方言電視”, 而且方言電視節(jié)目一旦翻譯成普通話電視節(jié)目, 它所謂的地域文化優(yōu)勢就會蕩然無存。
　　3.方言新聞對于本土化新聞的錯位解構和異化形式傾向的建構
　　新聞節(jié)目追求本土化既有社會轉(zhuǎn)型和受眾需求重心變化的原因, 更是媒介爭奪細分市場的直接結果。在媒介市場競爭日益激烈的今天,方言節(jié)目的定位固然可以實現(xiàn)“分眾化”和“本土化”,但切不可將“分眾化”變成“屏蔽化”,將“本土化”等同“本地化”。分眾本土化的根本目的,不是追求“窄播”,而恰恰是在更廣闊的范圍內(nèi)實現(xiàn)更有效的傳播。①新聞本土化是新聞節(jié)目對本地信息的深層挖掘,對外地信息的本地化解讀,以及采用適合本土觀眾口味的節(jié)目形式。因此,方言新聞在非本地信息中尋求本地化的讀解,從方言及地方文化中汲取豐富的營養(yǎng)以增強表現(xiàn)力,在法規(guī)允許的范圍內(nèi)進行新聞語言的創(chuàng)新,在規(guī)范的前提下追求活潑生動的節(jié)目形式和親切自然的主持風格,這才是廣播電視新聞本土化的應有之義。②
　　除此之外,方言在客觀上人為地設置了語言障礙,增加了社會的交際成本，這些都是實現(xiàn)方言電視欄目發(fā)展所必須解決的問題。
　　發(fā)展的對策
　　1.穩(wěn)定受眾群，增強接近性
　　隨著衛(wèi)星通信以及數(shù)字技術的發(fā)展，廣電傳媒已經(jīng)突破了地域的界限， “將方言引入電視節(jié)目所帶來的直接優(yōu)勢就是能夠匯聚本土受眾，吸引本地受眾的注意力，從而提高節(jié)目的收視率�！雹邸独伞纷鳛橐粰n方言欄目，使用山東方言播出，直接拉近了與本土受眾的距離，使觀眾有一種心理上和文化上的親近感，自然而然產(chǎn)生一種文化認同，這就為《拉呱》欄目培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的受眾群。此外，《拉呱》所“拉”的大多是本地的“呱”，是人們所熟知的身邊的事情，在地域上有一種接近性，播出的內(nèi)容就更加為人們所關注。通過方言本身的凝聚力和內(nèi)容上的接近性，使得方言電視從誕生起便受到了人們的關注，在傳媒競爭如此激烈的形勢下能夠占有一席之地。
　　2.揚長避短，加強新聞評述
　　在信息的發(fā)布上，方言與普通話是無法競爭的。在這種形勢下，方言電視欄目應該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，展示其情感特色，擺脫普通話以信息發(fā)布為主要功能的模式，走適合自己發(fā)展的道路�！胺窖缘那楦刑厣赜山涣鱽韺崿F(xiàn)，對新聞的評述，是方言情感交流的真正用武之地。”④《拉呱》欄目的做法恰恰印證了這一點，它的欄目定位不在信息發(fā)布上，這從其欄目名稱上就可以看出來，“拉呱”在山東方言中就是聊天、語言交流的意思，類似于東北方言中的“嘮嗑”�！� ……（未完，全文共3212字，當前僅顯示1622字，請閱讀下面提示信息。收藏《方言電視節(jié)目存在的問題與發(fā)展對策》）