市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下煙草業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探析和路徑選擇

目錄/提綱：……
一、“三大挑戰(zhàn)”的思考
二、觀察宏觀經(jīng)濟(jì)周期，把握行業(yè)發(fā)展規(guī)律
（一）當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀簡(jiǎn)述
（二）煙草行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其規(guī)律簡(jiǎn)述
三、兩個(gè)不容忽視的歷史現(xiàn)象
（一）、大企業(yè)大集團(tuán)：一路走好
（二）、“愚禁于征”，新的稅制還會(huì)重新出臺(tái)嗎？
四、和諧煙草的未來(lái)發(fā)展路徑選擇
（一）、以農(nóng)村為中心的低端卷煙市場(chǎng)將是未來(lái)發(fā)展新亮點(diǎn)
（二）多品牌戰(zhàn)略是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的有效途徑
第一、品牌需要戰(zhàn)略管理
第二、加快整合步伐，做強(qiáng)做大做精品牌
（三）、多元化，煙草行業(yè)新形勢(shì)下的老課題
……

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特性要求企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者對(duì)于周?chē)h(huán)境的變動(dòng)要有職業(yè)的警覺(jué)，這種警覺(jué)就是要求企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者能夠比較準(zhǔn)確地預(yù)見(jiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來(lái)動(dòng)向，及時(shí)抓住即將來(lái)臨的千載難逢的機(jī)遇。這種預(yù)見(jiàn)是基于事物發(fā)展規(guī)律和科學(xué)分析基礎(chǔ)之上的理性判斷，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者通過(guò)自身敏銳洞察而發(fā)覺(jué)市場(chǎng)潛在機(jī)會(huì)做出科學(xué)決策。古人云：“雖有智慧，不如乘勢(shì)；雖有茲基，不如待時(shí)。難得而易失者時(shí)也，時(shí)至而不旋踵者機(jī)也，故圣人常順時(shí)而動(dòng)，智者必因機(jī)而發(fā)�！逼髽I(yè)家的職業(yè)警覺(jué)就是要求能夠捕捉市場(chǎng)不易被人發(fā)覺(jué)但又客觀存在的市場(chǎng)利潤(rùn)機(jī)會(huì)，這種利潤(rùn)機(jī)會(huì)就像“伊壁鳩魯?shù)纳瘛币粯訚摬卦谑袌?chǎng)的縫隙中。這就要求企業(yè)家的警覺(jué)能夠以不同的思維模式，規(guī)避常規(guī)所誤倒的錯(cuò)誤，超越現(xiàn)實(shí)倡導(dǎo)所謂一致的理論觀點(diǎn)，把握機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)變思維方式，避免不必要的利益損失。
　　
　　
　　一、“三大挑戰(zhàn)”的思考
　　國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局姜成康局長(zhǎng)在《2006年全國(guó)煙草工作會(huì)議報(bào)告》中指出：“煙草行業(yè)通過(guò)近幾年來(lái)的良好發(fā)展，為今后工作奠定了較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，面向未來(lái)，我們已經(jīng)站在一個(gè)新的起點(diǎn)上。同時(shí)，煙草行業(yè)要繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展，也將面臨許多新的矛盾和問(wèn)題，面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在：一是鑒于煙草產(chǎn)品的特殊性，面臨著吸煙與健康問(wèn)題更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。目前，我國(guó)政府履行《煙草控制框架公約》工作已經(jīng)啟動(dòng)，今后煙草發(fā)展的外部環(huán)境將受到更加嚴(yán)格的限制，對(duì)此我們要有足夠的思想準(zhǔn)備。二是隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)_的不斷完善和對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大，面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們要認(rèn)識(shí)到，改革開(kāi)放是我國(guó)的基本國(guó)策，煙草專(zhuān)賣(mài)處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外開(kāi)放的大環(huán)境中，如何增強(qiáng)憂(yōu)患意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，應(yīng)對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是必須解決的重大課題。三是由于行業(yè)近年來(lái)的高速增長(zhǎng)，面臨著如何在較高稅利水平上實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。目前行
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略1208字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
已經(jīng)進(jìn)入通縮期。
　　
　　這不得不使我們聯(lián)系到上世紀(jì)90年代中期的通貨緊縮，正是這一輪的通貨緊縮，使得煙草行業(yè)整體銷(xiāo)量下降，從1995年的銷(xiāo)量達(dá)到最高峰便從此出現(xiàn)下滑，這與整體宏觀經(jīng)濟(jì)下滑是不無(wú)關(guān)系的。
　　
　　再?gòu)臍v年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率曲線來(lái)看，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率最低是1999年，隨后經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐步增長(zhǎng)加快，到2003年、2004年和2005年高達(dá)近9.5％的高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，按中期增長(zhǎng)周期理論來(lái)推斷，在未來(lái)三五年內(nèi)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將出現(xiàn)新的發(fā)展低潮，2008年北京奧運(yùn)會(huì)可能會(huì)推延經(jīng)濟(jì)低潮到來(lái)。事實(shí)也證明，這個(gè)推斷是有依據(jù)的。國(guó)家發(fā)改委的研究報(bào)告顯示，新的一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度減慢即將出現(xiàn)。兩個(gè)現(xiàn)象不得不令人關(guān)注，第一是高速度的存款數(shù)額遞增，消費(fèi)信心在開(kāi)始逐步降低；同時(shí)，發(fā)改為報(bào)告指出，生產(chǎn)資料價(jià)格總指數(shù)持續(xù)3年的增長(zhǎng)之后，第一次由正轉(zhuǎn)負(fù)，說(shuō)明居民消費(fèi)能力開(kāi)始減弱。對(duì)于煙草行業(yè)而言，可支配收入減少，消費(fèi)能力就會(huì)降低。煙草商品是一種特殊商品，雖然具有剛性消費(fèi)，但在收入降低的情況下，首當(dāng)其沖的面臨消費(fèi)舍棄選擇的對(duì)象，這就意味著卷煙消費(fèi)總量將會(huì)減少，尤其是對(duì)于顯示身份和炫耀性的消費(fèi)，將會(huì)出現(xiàn)明顯降低。
　　
　　
　　（二）煙草行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其規(guī)律簡(jiǎn)述
　　
　　在“十五”期間，煙草行業(yè)以“做精做強(qiáng)主業(yè)，保持平穩(wěn)發(fā)展”為基本方針和“深化改革，推動(dòng)重組，走向聯(lián)合，共同發(fā)展”為主要任務(wù)，堅(jiān)持把發(fā)展建立在可靠的市場(chǎng)基礎(chǔ)和扎實(shí)的工作基礎(chǔ)之上，逐步推進(jìn)各項(xiàng)改革，取得顯著成績(jī)。2005年實(shí)現(xiàn)稅利比2000年增長(zhǎng)124.3%，年均增長(zhǎng)17.5%，是實(shí)行煙草專(zhuān)賣(mài)制度以來(lái)發(fā)展比較好的一個(gè)時(shí)期。卷煙產(chǎn)銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，在過(guò)去的五年期間，與“九五”期末相比，卷煙產(chǎn)量增加2745.5億支，增長(zhǎng)16.5％；卷煙銷(xiāo)量增加2602億支，同期增長(zhǎng)15.4％。然而，回顧過(guò)去，展望未來(lái)，正如姜成康局長(zhǎng)所指出，未來(lái)的“三大挑戰(zhàn)”，以及面臨國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，能夠保持未來(lái)一段時(shí)期持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，將是煙草行業(yè)共同面對(duì)的艱巨任務(wù)。
　　
　　
　　1、煙草行業(yè)歷年利稅規(guī)律分析
　　
　　煙草行業(yè)發(fā)展具有明顯的周期性。從歷年利稅總額來(lái)看，發(fā)生兩次高速增長(zhǎng)期，即1992年至1997和2002年到至今，其它基本處于穩(wěn)定增長(zhǎng)時(shí)期。眾所周知，上世紀(jì)90年代初開(kāi)始，紅塔集團(tuán)的“紅塔山”品牌的迅速崛起，從而驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)的利稅高速發(fā)展，其功不可沒(méi)。在第二輪高速增長(zhǎng)，全國(guó)各大品牌群雄發(fā)展，拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)利稅的高速增長(zhǎng)。正是大品牌樹(shù)立，帶來(lái)的是整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，從而帶動(dòng)利稅增長(zhǎng)。
　　
　　從歷年利稅增長(zhǎng)情況看，“八五”時(shí)期的高增長(zhǎng)，到“九五”時(shí)期的平穩(wěn)時(shí)期，再到“十五”時(shí)期的高增長(zhǎng)，那么，我們可不可以大膽的預(yù)測(cè)，新一輪的煙草行業(yè)平穩(wěn)時(shí)期就要到來(lái)了呢？再?gòu)恼麄�(gè)國(guó)民宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，這種趨勢(shì)的到來(lái)似乎是一種趨勢(shì)。
　　
　　2、卷煙生產(chǎn)銷(xiāo)售規(guī)律分析
　　
　　上世紀(jì)90年代初期，全國(guó)卷煙銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，不少人就開(kāi)始預(yù)測(cè)中國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)將會(huì)出現(xiàn)衰退。2002年，紅塔集團(tuán)通過(guò)多方深入調(diào)查，并在“紅塔集團(tuán)2004邁克爾·波特戰(zhàn)略論壇”上，紅塔高層領(lǐng)導(dǎo)指出：“從1982年國(guó)家實(shí)施煙草專(zhuān)賣(mài)制度以來(lái)，全國(guó)卷煙市場(chǎng)銷(xiāo)售總量一直在不斷增長(zhǎng)，盡管由于受走私煙、假煙等的沖擊，使統(tǒng)計(jì)上來(lái)的市場(chǎng)銷(xiāo)量在1996年到1999年出現(xiàn)了暫時(shí)性下滑，但國(guó)家在加大了整頓規(guī)范力度后，全國(guó)卷煙銷(xiāo)量在2000年以后又呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。從1982年至2003年，全國(guó)卷煙銷(xiāo)量年均增長(zhǎng)率是3.9%，期間有16個(gè)年份保持正增長(zhǎng)，只有5個(gè)年份出現(xiàn)過(guò)小幅下滑。按可比價(jià)計(jì)算的卷煙銷(xiāo)售總額年均增長(zhǎng)率為12.9%，所有年份都處于正增長(zhǎng)狀態(tài)。即便是在全國(guó)卷煙產(chǎn)量增長(zhǎng)率大幅下降的1991年和1996年，產(chǎn)量、銷(xiāo)量呈現(xiàn)小幅的下降，但銷(xiāo)售收入依然保持較大的增長(zhǎng)速度”。（數(shù)據(jù)詳見(jiàn)圖3）這個(gè)論斷比較科學(xué)客觀指出了煙草行業(yè)發(fā)展規(guī)律。從上世紀(jì)90中期開(kāi)始，結(jié)合整個(gè)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上進(jìn)行分析，也應(yīng)證了宏觀經(jīng)濟(jì)周期對(duì)一個(gè)企業(yè)，乃至行業(yè)都會(huì)受到極大的沖擊和影響。
　　
　　數(shù)據(jù)可以誤人，是因?yàn)槲覀儾](méi)有真正理解數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)。把握規(guī)律，只觀其一，而不知其二。在90年代中期，我們通過(guò)卷煙產(chǎn)銷(xiāo)量做出判斷，煙草行業(yè)處于夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有更大的發(fā)展空間，理由是卷煙產(chǎn)銷(xiāo)量從95年的高峰時(shí)期進(jìn)入下滑。然而，這種判斷只是從行業(yè)本身發(fā)展做出結(jié)論，而沒(méi)有通過(guò)整個(gè)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)通盤(pán)考慮。從我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率看出，94年到95年，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入趨緩，而且經(jīng)濟(jì)過(guò)熱，國(guó)家宏觀政策采取軟著陸，通貨緊縮逐步出現(xiàn)，消費(fèi)能力下降。煙草產(chǎn)品是特殊商品，首當(dāng)其沖受到極大的挑戰(zhàn)，自然就作為降低消費(fèi)的主要考慮之一。也就是說(shuō)，行業(yè)卷煙銷(xiāo)量下降，不是行業(yè)出現(xiàn)衰退，而是宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)不景氣導(dǎo)致卷煙消費(fèi)量下降才是真正的原因。
　　圖3
　　
　　三、兩個(gè)不容忽視的歷史現(xiàn)象
　　
　�。ㄒ唬⒋笃髽I(yè)大集團(tuán)：一路走好
　　
　　煙草行業(yè)提出組建和發(fā)展大企業(yè)、大集團(tuán)的思路由來(lái)已久。早在20世紀(jì)80年代末期，全國(guó)煙草就開(kāi)始醞釀組建煙草集團(tuán)問(wèn)題，到90年代初期，已經(jīng)明確提出過(guò)要把全國(guó)的煙草企業(yè)組建成若干個(gè)大型企業(yè)集團(tuán)的思路。1993年5月，首開(kāi)先河的是山東省，組建了全國(guó)煙草行業(yè)第一家地區(qū)性煙草企業(yè)集團(tuán)——山東濟(jì)南煙草集團(tuán)。之后，全國(guó)相繼組建了15家地區(qū)性煙草集團(tuán)。然而，紅火一時(shí)的煙草集團(tuán)在2001年10月就開(kāi)始解散，保留下來(lái)的煙草集團(tuán)也大都是名存實(shí)亡，各自為政。
　　
　　時(shí)過(guò)境遷，大企業(yè)大集團(tuán)再一次回到歷史舞臺(tái)。過(guò)去可以說(shuō)其條件不成熟，導(dǎo)致集團(tuán)式變成了曇花一現(xiàn)，如今，一切都是那么美好嗎？其實(shí)不然，利益是驅(qū)使一切導(dǎo)向，也是一切行為準(zhǔn)則。當(dāng)一些地方財(cái)政捉襟見(jiàn)肘，把“兩煙”當(dāng)作“生命工程”的時(shí)候，誰(shuí)還會(huì)輕而易舉地把“自己的企業(yè)”拿去讓別人重組呢？。根據(jù)測(cè)算（劉偉，2003），每增加銷(xiāo)售1萬(wàn)箱本地卷煙工業(yè)生產(chǎn)的卷煙，地方政府的稅收就會(huì)增加2770萬(wàn)元，而每增加銷(xiāo)售1萬(wàn)箱外地產(chǎn)的卷煙，地方政府的稅收就會(huì)下降2310萬(wàn)元。在此情況下，地方政府采取行政的手段迫使各省級(jí)煙草局（公司）銷(xiāo)售本地產(chǎn)的卷煙，封鎖外省的卷煙產(chǎn)品成為必然選擇�！皼](méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”，尤其即將面臨新一輪到來(lái)的經(jīng) ……（未完，全文共14267字，當(dāng)前僅顯示3394字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下煙草業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探析和路徑選擇》）