傳媒業(yè)發(fā)展論文：叫板江南春

目錄/提綱：……
一、強制性
二、隨機性
三、干擾性
四、高投入性
五、易復制性
一、以人為本，優(yōu)化資源，創(chuàng)新模式，實現(xiàn)信息傳播的雙向互動
二、立足比較優(yōu)勢，樹立學習戰(zhàn)略，固本強基，圖強奮進，提升企業(yè)核心競爭力
四、凝神聚力，內(nèi)外兼修，增強公共服務(wù)的責任自覺，營造休閑、愉悅、和諧的廣告生態(tài)
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傳媒業(yè)發(fā)展論文：叫板江南春

當前，受風險投資等資本投入的拉動，分眾傳媒以鋪天蓋地之勢沖擊著人們的“注意力”，廣告無處不在，“屏面”時代已經(jīng)來臨。
然而，隨著信息傳播方式的日益豐富，分眾傳媒在致力于“屏面”資訊的同時，其發(fā)展瓶頸也日益凸顯。
一、強制性
信息傳播的最佳效果是信息雙方實現(xiàn)良性、長效互動和和諧。但純廣告、強制性的分眾模式缺乏人文關(guān)懷的光輝，容易使受眾引起視覺和聽覺疲勞，影響受眾對品牌的忠誠度和美譽度，進而與廣告?zhèn)鞑サ某踔员车蓝Y。
二、隨機性
受眾的不
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本，整合資源，創(chuàng)新思路，內(nèi)凝外聯(lián)，提升信息傳播的人文關(guān)懷和有效收視接受度，最大限度地滿足受眾的合理化訴求，實現(xiàn)共享共贏的和諧局面。
二、立足比較優(yōu)勢，樹立學習戰(zhàn)略，固本強基，圖強奮進，提升企業(yè)核心競爭力。
樹立全效率（綜合效率）、全系統(tǒng)、全員參加的“大營銷”理念，不斷規(guī)范營銷管理流程。
營銷人人有責，全員服務(wù)營銷。以受眾需求為導向，立足市場角度，把握專業(yè)原則，全員服務(wù)營銷，快速行動，全員全方位無條件支持營銷活動，內(nèi)部無理由！
堅持以受眾為關(guān)注焦點，堅持受眾導向型營銷模式，努力為受眾帶來超值化服務(wù)，切實了解受眾所思、所想、所盼，真心做好個性化服務(wù)。通過創(chuàng)建受眾增值體驗服務(wù)模式，增強受眾對服務(wù)的關(guān)注度，提高受眾歸屬感和滿足感。
嚴格強化營銷制度執(zhí)行效果，全面推行MBO目標管理，加強廣告工作流程的科學預(yù)算和風險管理，從目標、費用、人員、促銷甚至權(quán)限計劃均合理配置，規(guī)范執(zhí)行信息反饋、業(yè)務(wù)操作、價格調(diào)整、推廣促銷、差異化策略等管理規(guī)定，對營銷活動的全過程進行動態(tài)控制。
三、以品牌建設(shè)為載體，突出文化內(nèi)涵，打造“產(chǎn)品+企業(yè)形象+服務(wù)”品牌合力，提升受眾的品牌信仰。
品牌是市場的情感價值，是產(chǎn)品之外的額外價值。它向消費者傳遞一種生活方式，人們在消費某種產(chǎn)品時，被賦予一種象征性的意義，最終反映了人們的生活態(tài)度及生活觀念。品牌文化是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認同、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和。品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，其蘊涵著深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征。品牌文化傳播通過創(chuàng)造產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精神高度統(tǒng)一的完美境界，能超越時空的限制帶給消費者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費者心靈深處形成潛在的文化認同和情感眷戀。
四、凝神聚力，內(nèi)外兼修，增強公共服務(wù)的責任自覺，營造休閑、愉悅、和諧的廣告生態(tài)。
廣告其本質(zhì)是如何有效推動銷售。但廣告是一把“雙刃劍”，必須建筑在尊重受眾“休閑 ……（未完，全文共1852字，當前僅顯示1178字，請閱讀下面提示信息。收藏《傳媒業(yè)發(fā)展論文：叫板江南春》）