建黨90周年對(duì)外傳播的思考與建議

建黨90周年對(duì)外傳播——思考與建議

2011 年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年，這個(gè)對(duì)中國(guó)和世界都有深長(zhǎng)意味的歷史關(guān)節(jié)勢(shì)將成為2011年全球高度關(guān)注的中國(guó)話題。如何將這一重大的中國(guó)話題變成成功的傳播實(shí)踐？如何通過這一傳播實(shí)踐更加完整、準(zhǔn)確地樹立黨的國(guó)際形象？筆者以新華社對(duì)外報(bào)道為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合對(duì)海外媒體的跟蹤調(diào)研和專家訪談，提出一些初步思考和建議。

宏觀定位，揭示深廣意涵

中共建黨90 周年的對(duì)外傳播是一個(gè)大題目，欲揭示其深廣意涵，首先需要在宏觀上加以定位，至少有三個(gè)關(guān)鍵詞值得關(guān)注：
“大歷史視角”。建黨90 周年對(duì)外報(bào)道的重點(diǎn)之一，是要回答海外感興趣的下述問題：中國(guó)共產(chǎn)黨從哪里來，又將到哪里去？或者說，今日中國(guó)從哪里來，又將到哪里去？即揭示中國(guó)執(zhí)政黨和中國(guó)的走向。對(duì)外報(bào)道應(yīng)該向那些不了解中國(guó)歷史和現(xiàn)實(shí)
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際傳播能力建設(shè)為建黨90 周年報(bào)道提供了新的語境。近兩年，中國(guó)主流媒體提升國(guó)際傳播能力的動(dòng)作頻頻，引人關(guān)注。恰在此時(shí)，“中共建黨90周年”為當(dāng)下國(guó)際傳播能力建設(shè)提供了很好的實(shí)踐機(jī)會(huì)，當(dāng)然，也是一次檢驗(yàn)。

在國(guó)際傳播硬件平臺(tái)全面更新后，“軟件”升級(jí)是中國(guó)媒體更大的挑戰(zhàn)，這包括更新傳播理念，提高表達(dá)水平，拓展媒體形態(tài)，增強(qiáng)傳播效果，等等。因此，如何將建黨90 周年的重大主題，變成具有國(guó)際傳播水準(zhǔn)的具體產(chǎn)品，取得積極影響國(guó)際輿論的效果，就顯得尤為重要。

內(nèi)容為王，提升全球關(guān)注度

中共建黨90 周年內(nèi)容豐富，林林總總，對(duì)外該如何選擇報(bào)道的重點(diǎn)？
首先，從對(duì)外報(bào)道的本意出發(fā)，要深入細(xì)致地研究海外對(duì)中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，將“我們想說的”和“人家想聽的”完美地結(jié)合起來，選擇合適的報(bào)道題材、角度和寫法，避免自說自話，這樣才能有的放矢，在滿足海外讀者好奇心的同時(shí)，取得期望的傳播效果。這一點(diǎn)“知易行難”，難在需要精研海外涉華yq，并根據(jù)yq的啟發(fā)進(jìn)行巧妙有效的議題設(shè)置。
新華社中國(guó)國(guó)際傳播研究中心最近對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》等西方主流媒體涉華報(bào)道進(jìn)行了梳理，發(fā)現(xiàn)海外對(duì)中共建黨90 周年至少有四大重點(diǎn)關(guān)注：1. 政治改革。尤其是十八大前中共在民主政治、執(zhí)政思路、反腐敗等政治領(lǐng)域的重大舉措或變動(dòng)；2. 國(guó)際擔(dān)當(dāng)。隨著中國(guó)實(shí)力增強(qiáng)，特別是國(guó)際金融危機(jī)后形勢(shì)仍不明朗的情況下，要求中國(guó)承擔(dān)更多國(guó)際責(zé)任的呼聲漸高；3. 經(jīng)濟(jì)前景。外媒認(rèn)為中國(guó)受通脹和轉(zhuǎn)型乏力等因素影響，未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨復(fù)雜形勢(shì)，中共管理經(jīng)濟(jì)的能力將經(jīng)受考驗(yàn)；4. 社會(huì)矛盾。外媒認(rèn)為_拉大、環(huán)境問題嚴(yán)重、公權(quán)力被濫用、民族問題凸顯等種種矛盾，給中共執(zhí)政帶來巨大挑戰(zhàn)。
其次，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，中共領(lǐng)導(dǎo)人在建黨90 周年前后一些重要場(chǎng)合的講話，海外媒體會(huì)格外關(guān)注，并對(duì)其中透露的有關(guān)政策走向、“政治遺產(chǎn)”定位、民主政治改革、兩岸關(guān)系、國(guó)防戰(zhàn)略、外交政策等問題的新表述、新舉措進(jìn)行解讀。比如，_在紀(jì)念改革開放30 周年大會(huì)講話中使用的“不折騰”一詞，就引發(fā)海外熱烈關(guān)注和好評(píng)。2011 年，外媒關(guān)注的中共領(lǐng)導(dǎo)人可能透露重大信息的類似場(chǎng)合還包括全國(guó)“兩會(huì)”、十七屆六中全會(huì)以及國(guó)內(nèi)考察、國(guó)外出訪和外事會(huì)見等，媒體有必要制訂專門的對(duì)外報(bào)道方案。
此外，和改革開放30 周年報(bào)
道類似，中共建黨90 周年應(yīng)該是
貫穿2011 年全年的報(bào)道主題，因
此，我們?cè)诿恳粋�(gè)具體的報(bào)道中，
都需要考慮其與建黨90 周年大主
題的關(guān)聯(lián)，并努力揭示這種聯(lián)系。
比如，2011 年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜，
又是“十二五”規(guī)劃開局之年，
宏觀調(diào)控舉措可以折射中共管理
經(jīng)濟(jì)的能力；西藏將迎來和平解
放60 周年，中共將如何促進(jìn)民族
地區(qū)發(fā)展與穩(wěn)定，維護(hù)國(guó)家核心
利益；此外，全國(guó)“兩會(huì)”、博鰲
論壇、夏季達(dá)沃斯、國(guó)慶62 周年
等重大事件，都可以同建黨90 周
年報(bào)道統(tǒng)籌考慮。
即使是那些無法預(yù)知 ……（未完，全文共3180字，當(dāng)前僅顯示1606字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《建黨90周年對(duì)外傳播的思考與建議》）