論文：做大做強(qiáng)江蘇電視劇品牌的對(duì)策思考

目錄/提綱：……
一、江蘇電視劇品牌的優(yōu)勢(shì)與不足
二是擁有穩(wěn)定的受眾_，播出平臺(tái)穩(wěn)占全國(guó)收視市場(chǎng)的一席之地
1、缺少年度“大片”
2、品牌美譽(yù)度不足
3、受眾忠誠(chéng)度不高
4、生產(chǎn)主體小、散、亂
二、國(guó)內(nèi)外電視劇品牌發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)
1、大片制作、影視合流
2、編劇為王、全景開(kāi)發(fā)
3、地域風(fēng)情、國(guó)家意志
三、做大做強(qiáng)江蘇電視劇品牌的對(duì)策思考
1、切實(shí)以區(qū)域文化資源助推電視劇品牌崛起
2、大力實(shí)施優(yōu)秀劇本戰(zhàn)略
一是重金獎(jiǎng)劇本
二是機(jī)制促劇本
三是競(jìng)爭(zhēng)選劇本
四是集體創(chuàng)劇本
3、整合資源，做大做強(qiáng)品牌生產(chǎn)主體
一要加強(qiáng)內(nèi)部資源整合
二要搭建制作業(yè)與播出業(yè)的交流平臺(tái)
三要加強(qiáng)橫向合作
四要強(qiáng)化品牌資源的開(kāi)發(fā)利用
4、全面推進(jìn)人才建設(shè)
一要積極扶持本地影視人才
二要大力引進(jìn)、儲(chǔ)備頂尖人才
三要調(diào)整、優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)
……
論文：做大做強(qiáng)江蘇電視劇品牌的對(duì)策思考

摘要：江蘇電視劇品牌建設(shè)，關(guān)系電視“蘇軍”的崛起，關(guān)系江蘇的文化展示和形象提升。目前，江蘇電視劇缺少年度“大片”，品牌美譽(yù)度不足，受眾忠誠(chéng)度不高，生產(chǎn)主體小、散、亂。從國(guó)內(nèi)外發(fā)展情況看，大片制作、影視合流，編劇為王、全景開(kāi)發(fā)，地域風(fēng)情、國(guó)家意志，已成為主要趨勢(shì)和特點(diǎn)。做大做強(qiáng)電視劇品牌，必須以區(qū)域文化資源助推電視劇品牌崛起，以重金獎(jiǎng)劇本、機(jī)制促劇本、競(jìng)爭(zhēng)選劇本、集體創(chuàng)劇本，多出精品劇作，以內(nèi)外聯(lián)合、形成合力，做大做強(qiáng)品牌生產(chǎn)主體。

南京農(nóng)業(yè)大學(xué)路璐副教授承擔(dān)省社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“江蘇電視劇品牌研究”，調(diào)查分析我省電視劇發(fā)展?fàn)顩r，提出做大做強(qiáng)電視劇品牌的對(duì)策建議。
品牌是能夠帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)。在品牌先導(dǎo)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式中，電視劇品牌決定著電視劇的市場(chǎng)定位、資源利用、經(jīng)營(yíng)模式、觀眾構(gòu)成和利潤(rùn)回報(bào)。目前，全國(guó)各省（區(qū)、市）都借助影視劇這種大眾文化產(chǎn)品強(qiáng)化影像輸出、塑造文化身份、彰顯文化實(shí)
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江蘇電視劇品牌的不足之處在于：
1、缺少年度“大片”。從2011年度上榜劇目數(shù)前100名看，湖南臺(tái)的自制劇上榜數(shù)量依然領(lǐng)銜第一，浙江名列第二，而江蘇位居第三。從受眾調(diào)查的數(shù)據(jù)看，江蘇電視劇缺乏的元素，觀眾第一、二位的選擇是“大片意識(shí)的缺乏”。
2、品牌美譽(yù)度不足。據(jù)抽樣調(diào)查，觀眾對(duì)江蘇電視劇的評(píng)價(jià)，南京地區(qū)的情況為，沒(méi)印象占20%，一般為29.4%，不錯(cuò)占43.8%，非常出色為6.5%；南京以外地區(qū)，沒(méi)印象20%，一般占38%，不錯(cuò)占20%，非常出色僅為2%；在外省，沒(méi)印象占35%，一般為35%，不錯(cuò)占21%，非常出色為7%。整體上看，蘇劇尚未形成強(qiáng)烈的品牌沖擊力。
3、受眾忠誠(chéng)度不高。據(jù)抽樣調(diào)查，觀眾對(duì)于江蘇電視劇收視情況是，南京地區(qū)的觀眾態(tài)度：不會(huì)專門收看，無(wú)意碰到會(huì)看占70%，從來(lái)不看占7%，而第一時(shí)間收看的僅占7%；南京以外地區(qū)不會(huì)專門收看，無(wú)意碰到會(huì)看占77%，從來(lái)不看占4%，而第一時(shí)間收看的僅占6%；在外省，從來(lái)不看為21%，不會(huì)專門看為78%。很明顯，蘇劇品牌的固定消費(fèi)習(xí)慣還未形成，品牌粘著受眾的能力尚需加強(qiáng)。
4、生產(chǎn)主體小、散、亂。目前我省有高度競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)制作機(jī)構(gòu)依然較少，生產(chǎn)主體依舊小、散、亂。電視劇品牌生產(chǎn)主體需優(yōu)化核心資源，打出“組合拳”。
二、國(guó)內(nèi)外電視劇品牌發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)
1、大片制作、影視合流。美國(guó)控制了世界上75%的電視節(jié)目，每年向全世界發(fā)行的電視節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到30萬(wàn)個(gè)小時(shí)，這其中最為暢銷的就是美國(guó)電視劇。美國(guó)電視劇，其品牌特征主要是費(fèi)用昂貴、線索復(fù)雜、場(chǎng)面壯觀、沖突強(qiáng)烈，同時(shí)越來(lái)越多的好萊塢頂級(jí)導(dǎo)演與制片人頻頻參與電視劇制作，影視合流趨勢(shì)明顯。最近HBO電視臺(tái)制作《血戰(zhàn)太平洋》，總投資2億美元，堪稱電視史上投資最高昂的電視節(jié)目。法國(guó)《電影手冊(cè)》將其概括為美劇品牌“大片化”的策略，認(rèn)為它是好萊塢電影大片模式在電視劇中的延伸，改變了電視劇靠對(duì)白、情節(jié)吸引受眾的傳統(tǒng)模式。
2、編劇為王、全景開(kāi)發(fā)。韓劇近年來(lái)成為韓國(guó)最主要的文化出口產(chǎn)品，在中國(guó)內(nèi)陸、東亞地區(qū)的人氣居高不下，是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。韓劇品牌的突出特點(diǎn)在于精良的劇本寫(xiě)作，這主要得益于以編劇為核心的生產(chǎn)制作_。在韓國(guó)，編劇權(quán)力較大，往往由導(dǎo)演、編劇、制片人三方面共同策劃劇本、選擇場(chǎng)景，編劇可以直接介入演員的挑選。此外，韓劇注重電視劇產(chǎn)品的多重開(kāi)發(fā)，在選本、編劇的時(shí)候就考慮到如何在電視劇產(chǎn)業(yè)的上下游鏈條上鏈接韓國(guó)旅游業(yè)、消費(fèi)服務(wù)業(yè)、零售業(yè)等。如韓劇《冬季戀歌》吸引日本觀光客達(dá)20萬(wàn)人，相關(guān)經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)2.27億美元。
3、地域風(fēng)情、國(guó)家意志。中國(guó)電視劇發(fā)展歷程表明，區(qū)域文化參與了電視劇內(nèi)容的構(gòu)建。地方電視劇品牌，都具有為地域文化“立言”的意義。電視劇《喬家大院》、《走西口》皆源自晉商文化，被認(rèn)為是電視劇“晉軍”崛起；電視劇《闖關(guān)東》蘊(yùn)藏了東北地域白山黑水間的詩(shī)情畫(huà)意、民俗風(fēng)情。總之，國(guó)內(nèi)電視劇品牌，為不同地域觀眾了解其他地區(qū)的民風(fēng)民俗提供影視窗口，為各類文化的交流交融提供平臺(tái)，同時(shí)又在特殊性中提煉出普遍性，能張揚(yáng)國(guó)家意志，成為名副其實(shí)的電視劇“大片”，增加了我國(guó)電視劇的文化獨(dú)特性與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
三、做大做強(qiáng)江蘇電視劇品牌的對(duì)策思考
1、切實(shí)以區(qū)域文化資源助推電視劇品牌崛起。目前，我國(guó)電視劇一般被分為京派、海派、嶺南派、關(guān)東派、關(guān)中派、湘楚派、巴蜀派、八閩派、港臺(tái)電視劇等九大派別，而具有“東南風(fēng)”美譽(yù)、近年來(lái)頻有佳作的江蘇電視劇不在其中。江蘇電視劇品牌首先要重視區(qū)域文化資源，充 ……（未完，全文共3767字，當(dāng)前僅顯示1903字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文：做大做強(qiáng)江蘇電視劇品牌的對(duì)策思考》）