我國電視購物商業(yè)模式探究開題報告

我國電視購物商業(yè)模式探究開題報告

在國內(nèi)，既網(wǎng)購之后，電視購物成為了一種新的購物類型。電視購物在美國發(fā)展已有40多年，但是在中國國內(nèi)起步較晚，從1992年廣東珠江電視臺推出“美的精品TV特惠店”開始，中國第一次迎來了電視購物這一新
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瓶頸有文獻采用“5W1H”進行了詳細(xì)的分析，并提出現(xiàn)在電視購物行業(yè)中普遍存在的問題是節(jié)目現(xiàn)場的主持和應(yīng)變顯得十分稚嫩以及導(dǎo)購的可信度問題。也有從視聽一束的角度提出了意見應(yīng)注重節(jié)目的家庭化，對于語言的包裝應(yīng)謹(jǐn)慎，細(xì)節(jié)也要注重包裝。本文將對于電視購物的兩種不同商業(yè)模式運用九要素分析法進行分析比較，找出兩者的不同：電視直銷以銷售新、奇、特的自有產(chǎn)品為主，租賃全國多個頻道錄播播出，售后服務(wù)以及信任度較低，采取控股的發(fā)展模式；而家庭購物以中高端名牌家具產(chǎn)品為主，單頻道固定全天直播錄播滾動播出，售后服務(wù)及信任度較高，有品牌效應(yīng)，采取合作分成的發(fā)展模式。本文旨從兩者的特征中歸納出各自的優(yōu)缺點，并針對兩種商業(yè)模式的不同點、以及各自的優(yōu)缺點，運用市場營銷的4P角度進行研究兩種商業(yè)模式的沖突與融合以更好的研究兩種不同模式未來的發(fā)展方向并給出意見與期許。
在確定了論文的大方向以及論文的題目之后，計劃在2010年10月- ……（未完，全文共830字，當(dāng)前僅顯示528字，請閱讀下面提示信息。收藏《我國電視購物商業(yè)模式探究開題報告》）