論文開題：企業(yè)微博營銷模式研究——福建七匹狼實業(yè)股份有限公司

目錄/提綱：……
一、研究目的和意義
二、主要研究內(nèi)容（寫作提綱）
三、研究方法
4、總結(jié)公司開展微博營銷數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分析
四、完成畢業(yè)論文（設(shè)計）所必須具備的工作條件及解決的辦法：
五、工作的主要階段、進(jìn)度與時間安排：
六、閱讀的主要參考文獻(xiàn)及資料名稱：
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大學(xué)開題報告
論文(設(shè)計)名稱 企業(yè)微博營銷模式研究——福建七匹狼實業(yè)股份有限公司

信息管理與信息系統(tǒng)
一、研究目的和意義
微博，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。
最早也是最著名的微博是美國的twitter，截至2011年4月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有1.45億注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。微博作為中國互聯(lián)網(wǎng)的又一個“舶來品”，展現(xiàn)了如同twitter在美國一樣火爆的發(fā)展速度，僅僅數(shù)月時間，中國的微博用戶從無到有。據(jù)新浪發(fā)布的《中國微博元年白皮書》顯示，年輕、高學(xué)歷的職業(yè)人群是微博的核心用戶，成為互聯(lián)網(wǎng)媒介的“新寵”。同時，微博的用戶_無疑
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針對性營銷具有重要的意義。七匹狼男裝官方微博在2011年8月份才注冊，屬于較晚注冊的企業(yè)，其目前粉絲數(shù)只有50000，遠(yuǎn)落后于其他企業(yè)，其微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)更是寥寥無幾。微博營銷的基礎(chǔ)是粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)，七匹狼男裝要在微博上進(jìn)行目標(biāo)性營銷就需要提高微博營銷技巧，對各種數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析管理，實現(xiàn)更有效的營銷。

二、主要研究內(nèi)容（寫作提綱）
第一章：微博營銷發(fā)展現(xiàn)狀
1、微博定義、功能
2、微博營銷發(fā)展現(xiàn)狀
3、企業(yè)進(jìn)行有效微博營銷的重要意義
第二章：七匹狼男裝公司的現(xiàn)狀
1、福建七匹狼實業(yè)股份有限公司簡介
2、福建七匹狼實業(yè)股份有限公司微博營銷現(xiàn)狀
闡述公司目前的官方微博基礎(chǔ)數(shù)據(jù)情況，總結(jié)出公司官司官方微博需改進(jìn)的地方。
第三章：福建七匹狼實業(yè)股份有限公司進(jìn)行微博營銷改進(jìn)的必要性
通過對公司業(yè)務(wù)特點分析及客戶群分析，以及競爭者的微博營銷情況進(jìn)行比較，確定進(jìn)行微博有效營銷的改進(jìn)。
第四章：企業(yè)微博營銷的基本模式
1、微博賬號的建立
2、微博的日常運營
3、微博數(shù)據(jù)分析
4、微博團(tuán)隊建設(shè)
第五章：企業(yè)微博營銷有效管理及策略（結(jié)合七匹狼公司微博營銷現(xiàn)狀）
1、平臺的選擇
通過對新浪、騰訊、網(wǎng)易等微博進(jìn)行對比，從發(fā)表機(jī)制、產(chǎn)品定位等方面分析各微博特點，結(jié)合公司不同業(yè)務(wù)特點進(jìn)行平臺的選擇。
2、微博的推廣方法
包括帳號認(rèn)證、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容更新、積極互動、標(biāo)簽設(shè)置、開展免費體驗活動等內(nèi)容。
3、數(shù)據(jù)分析
及時統(tǒng)計各微博顯示的粉絲數(shù)、微博數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏數(shù)、評論數(shù)等數(shù)據(jù)，對各數(shù)據(jù)進(jìn)行有效統(tǒng)計，分析挖掘潛在客戶。
4、微博營銷策略分析
廣泛借鑒、設(shè)置議題；隨時監(jiān)控、適度反應(yīng)；把握節(jié)奏、完善信息；人性溝通、注重互動；整合傳播、自我推廣。

創(chuàng)新點：
利用微博的及時性和分享性來推廣業(yè)務(wù)，加上有效的管理，不僅能使用戶快速了解到公司業(yè)務(wù)的最新動態(tài)，而且還能通及時捕捉用戶的需求，并過其他用戶的分享，不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)的知名度，實現(xiàn)有效微博營銷。
三、研究方法
1.通過查找文獻(xiàn)來了解微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀；
2.調(diào)查公司業(yè)務(wù)定制數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析、整理匯總；
3.利用網(wǎng)絡(luò)營銷知識將公司與微博有效結(jié)合起來；
4.總結(jié)公司開展微博營銷數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分析。
其大致路線如下：








四、完成畢業(yè)論文（設(shè)計）所必須具備的工作條件及解決的辦法：
首先必須搜集論文所需要的文獻(xiàn)資料，這需要從學(xué)校圖書館借閱書籍或者從網(wǎng)上搜索相關(guān)文獻(xiàn)資料，進(jìn)行閱讀和理解，在理解和消化后，開始著手寫畢業(yè)論文。
畢業(yè)論文的撰寫中，遇到一些比較現(xiàn)實的問題，比如需要支持和統(tǒng)計的數(shù)據(jù)無法從文獻(xiàn)中找到答案時候，可以嘗試去公司所在處尋求幫助，如果條件允許的話。
對于論文的思路與課題研究方法的選擇，可以與導(dǎo)師進(jìn)行溝通交流后，再確定具體論文大綱。

五、工作的主要階段、進(jìn)度與時間安排：
1月1日-2月10日 論文資料搜集與整理
2月10日-2月18日 編寫開題報告
2月19日- 論文一稿
論文二稿
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