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關(guān)于打造城市外宣品牌的思考和策略

發(fā)表時(shí)間:2014/5/12 18:00:56

關(guān)于打造城市外宣品牌的思考和策略

外宣工作是黨和政府一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的工作,是對(duì)外開(kāi)放的先導(dǎo)、橋梁和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“助推器”。打造和提升地方外宣品牌是外宣工作的一項(xiàng)重要任務(wù),對(duì)于樹(shù)立地方形象、提升地方知名度和影響力、促進(jìn)招商引資和對(duì)外文化交流方面起著越來(lái)越重要的作用。近年來(lái),**市委、市政府高度重視新聞外宣工作,著力整合外宣資源,打造外宣品牌,在中央、省、市級(jí)主流媒體上刊載(播發(fā))了一大批反映我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的優(yōu)秀稿(片),提高了**的知名度,擴(kuò)大了**對(duì)外影響。
不過(guò),**的對(duì)外形象與人民群眾的期望、與全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的水平、與周邊兄弟縣市相比,還有不少差距,我市的
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挖掘、整理研究我市民俗文化、古鎮(zhèn)文化、盆景文化、美食文化、旅游文化和地理環(huán)境、產(chǎn)業(yè)特色,制定切實(shí)可行、行之有效的城市形象宣傳策劃方案。突出主題,打響城市品牌。
【問(wèn)題之二】全局整體聯(lián)動(dòng)的機(jī)制不健全
城市形象的塑造、傳播和管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要政府部門、社會(huì)公眾群策群力,需要多方力量、各種手段整合利用。然而,我市的對(duì)外宣傳力量相對(duì)分散,某種意義上還是單打獨(dú)斗、各自為戰(zhàn),主要工作也只是局限于對(duì)外發(fā)些稿件、組織市內(nèi)外媒體參加重要經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、處理應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞事件等,缺乏必要的力量統(tǒng)籌和整合,沒(méi)有統(tǒng)一的組織策劃和實(shí)施,導(dǎo)致成效不明顯。
【解決策略】
我市將著力構(gòu)建內(nèi)部聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的“大外宣”框架,謀劃多層次“大外宣”格局,強(qiáng)化全市外宣“一盤棋”意識(shí),建立黨委政府主導(dǎo)、全社會(huì)積極參與的對(duì)外宣傳工作機(jī)制,成立黨委、政府分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥的外宣工作領(lǐng)導(dǎo)小組,通過(guò)成員單位聯(lián)席會(huì)議制度優(yōu)化整合各類外宣資源,增強(qiáng)主要部門、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的外宣主動(dòng)性,并明確市委外宣辦(市政府新聞辦)統(tǒng)籌對(duì)外宣傳工作,配備精干力量,組織指導(dǎo)、協(xié)調(diào)推進(jìn)全市外宣工作。
【問(wèn)題之三】集中打造精品的意識(shí)不濃厚
**具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì),先后獲得“中國(guó)寶卷文化傳承之鄉(xiāng)”、“中國(guó)湯包之鄉(xiāng)”、“中國(guó)江鮮菜之鄉(xiāng)”、“中國(guó)河豚美食之鄉(xiāng)”等4塊“國(guó)”字號(hào)招牌,同時(shí)這里又有全球最大的船用錨鏈生產(chǎn)企業(yè)、世界維生素C生產(chǎn)基地、全國(guó)最大的民營(yíng)造船基地和最大的汽車鎖制造企業(yè)。但是,如何通過(guò)外宣來(lái)打造城市品牌形象,彰顯**地方特色,還顯得乏力無(wú)措、力不從心。
【解決策略】
與其四處開(kāi)花、面面俱到,不如凝心聚力、集中打造。**素有“蘇北小江南”的美譽(yù),但這種概括比較粗略,不足以涵蓋**諸多文化資源和自然資源優(yōu)勢(shì)。我們將整合各方力量,樹(shù)立精品意識(shí),主動(dòng)與中央和省、市主流媒體聯(lián)系,主攻黃金時(shí)段、重要版面,在城市形象塑造上圍繞“學(xué)趕蘇南、后來(lái)居上”目標(biāo)追求,緊扣“渡江第一帆”,注重歷史文化與現(xiàn)代文明的有機(jī)糅合,既把**獨(dú)具特色、彰顯個(gè)性的地域文化元素(如渡江戰(zhàn)役東線起點(diǎn)、民間活化石《**寶卷》、奇特山水盆景、**蟹黃湯包等)展現(xiàn)得淋漓盡致,又把**著力構(gòu)建現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等三大現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系展現(xiàn)得盡善盡美。做到人無(wú)我有、人有我新、人新我特,引領(lǐng)新聞的興奮點(diǎn),博得社會(huì)的注意力,實(shí)現(xiàn)對(duì)外宣傳的最佳效果,從而進(jìn)一步彰顯**城市文化品牌,放大城市價(jià)值, 提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。
【問(wèn)題之 ……(未完,全文共2082字,當(dāng)前僅顯示1324字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于打造城市外宣品牌的思考和策略》
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