論文：連鎖企業(yè)規(guī)模悖論與中國連鎖企業(yè)的野蠻成長

目錄/提綱：……
一、問題的提出與規(guī)模悖論
二、連鎖企業(yè)規(guī)模經濟文獻
三、連鎖（零售）企業(yè)的規(guī)模經濟模型
（一）研究前提
（二）模型分析
（三）研究假設與推設
（四）測度方法
四、連鎖（零售）企業(yè)規(guī)模經濟的比較實證分析
五、對中國連鎖企業(yè)的啟示
1、零售企業(yè)規(guī)模擴張的前提是管理標準化
2、畸形發(fā)展的企業(yè)導致畸形的產業(yè)
……
論文：連鎖企業(yè)規(guī)模悖論與中國連鎖企業(yè)的野蠻成長
---基于中外連鎖龍頭企業(yè)的經驗數(shù)據(jù)

[摘要]國外零售巨頭在中國的快速擴張和零售行業(yè)的拉動作用，使得國內零售企業(yè)擴張成為本能的沖動。連鎖企業(yè)規(guī)模擴張并不意味著企業(yè)規(guī)模效率的提高，通過線性規(guī)劃和邊際分析，比較沃爾瑪、家樂福和國美發(fā)展軌跡，發(fā)現(xiàn)國美等中國連鎖業(yè)的規(guī)模擴張與依靠“類金融”和渠道侵占性成長緊密關聯(lián)而與內部管理、標準化復制性擴張無關，沃爾瑪、家樂福則相反。同時發(fā)現(xiàn)，規(guī)模經濟理論和假設在連鎖企業(yè)中不成立。以收入為導向指標的規(guī)模經濟在理論和實踐中存在嚴重的誤區(qū)。
[關鍵詞] 連鎖企業(yè) 企業(yè)規(guī)模效率 邊際分析
[中圖分類號] [文獻標識碼] [文章編號]

一、問題的提出與規(guī)模悖論
自有對2004年12月11日中國零售業(yè)對外全面開放的政策預期以來，為了應對外資巨鱷的競爭，中國連鎖（零售）企業(yè)開始了全方位的“跑馬圈地”。數(shù)據(jù)顯示，本世紀以來，中國連鎖業(yè)得到了快速發(fā)展：2001—2004年中國連鎖百強企業(yè)平均門店數(shù)增長率達51%，銷售增長率達38%；2005年門店數(shù)增長率為32%、銷售增長率為32%，2006年門店數(shù)增長率為25%、銷售增長率為26%（其中主要外商門店數(shù)增長率為20%、銷售規(guī)模增長率為27%），2007年門店數(shù)增長率為58%、銷售增長率為21%（其中主要外商門店數(shù)增長率為17%、銷售規(guī)模增長率為28%）
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支持。最核心的批評來自于Stigler（1954）和Hunter（1958）。他們認為，加爾布雷斯并不能合理地解釋為什么零售商有動機替消費者節(jié)省成本。
20 世紀 90年代以來，隨著大型零售商如沃爾瑪、家樂福等的興起，使得對抗衡力量假說的討論更為普遍。Stem 和Weitz （1997）指出大型零售商主導地位的增強是商品分銷領域的一大革命。Dobson etal（1999）對于最近幾年學術界關于零售_的研究進行了總結。
近年來 ，隨著我國零售企業(yè)的規(guī)模不斷擴大，國內學者對零售商規(guī)模經濟的關注也逐漸增多。莊貴軍、周筱蓮（2002）利用渠道行為理論，通過實地調查研究了渠道成員權力對渠道關系的影響。研究表明，渠道一方使用強制性權力會導致渠道成員較高水平的沖突，降低渠道成員的合作水平；使用非強制性權力對渠道成員之間的沖突則沒有顯著影響，有助于加強渠道成員的合作。晏維龍（2004）對流通渠道的控制力進行了產業(yè)組織分析，解釋各種渠道控制類型形成的原因以及表現(xiàn)形式。馬龍龍，裴艷麗（2003）指出零售商的連鎖化、規(guī)模化和零售商為主導的供應鏈對經濟效率與社會福利具有正面影響，但大型零售商濫用買方_侵害生產商和消費者利益，又對經濟效率和社會福利造成損害。
具體針對零售業(yè)規(guī)模經濟問題，有的認為企業(yè)規(guī)模的擴大可以帶來規(guī)模經濟性，(McClelland，1962；Ofter，1973；White，1976；Shaw，Nisbet and Dawson，1989)，有的則認為連鎖零售店存在規(guī)模不經濟（莊貴軍、周筱蓮，2001）。
不過，大多數(shù)學者都認為連鎖（零售）企業(yè)存在顯著的規(guī)模經濟，表現(xiàn)在：第一，大規(guī)模商店往往有較大的購買力，這使它們在與供應者討價還價中處于較為有利的地位。它們往往會以較低的價格得到供應者的產品（Shaw et al，1989；Ingene，1984；Thurik and Koets，1984；Cioni and Milleri，1989）。第二，大量文獻從產業(yè)組織的角度研究了連鎖企業(yè)的規(guī)模經濟性問題，如Bloom，P.N.and Cannon，J.P.（1991）； Sullivan，M.W.（1997）；Skitol， R. （1997）；John L.Stanton，KennethC.Herbst（2006），B. Klein和J. Wright（2007）等等。研究表明，大規(guī)模零售企業(yè)通過收取進場費獲得績效優(yōu)勢。通過與生產商簽訂排他除協(xié)議，零售商要求生產商對于零售價格進行限制，對關鍵投入品進行掠奪性購買等，從而獲得規(guī)模收益。
總之，主流經濟學的關于零售企業(yè)規(guī)模經濟問題總體上沿著外部規(guī)模經濟--SCP范式--新實證主義產業(yè)組織學（NEIO）發(fā)展，從新的實證角度對行為和市場_之間的關系進行檢驗。在產品規(guī)模經濟的基礎上，連鎖企業(yè)規(guī)模主要是通過采購成本的節(jié)約、固定成本的分攤、風險抵御能力的提高和單位面積交易量的增大等多個方面影響其成本與效益。這種分析天然地忽略了企業(yè)的規(guī)模經濟，存在幾個問題：（1）零售企業(yè)和生產企業(yè)的性質與對應的規(guī)模經濟的特征一致嗎？（2）生產的規(guī)模經濟能代表企業(yè)的規(guī)模經濟嗎？（3）產業(yè)組織的規(guī)模經濟能代表企業(yè)的規(guī)模經濟嗎？

三、連鎖（零售）企業(yè)的規(guī)模經濟模型
按照權威的《新帕爾格羅夫經濟學大辭典》的解釋，規(guī)模經濟指的是：給定技術的條件下（指沒有技術變化），對于某一產品（無論是單一產品還是復合產品），如果在某些產量范圍內平均成本是下降或上升的話，就認為存在著規(guī)模經濟（或規(guī)模不經濟）。斯蒂格利茨認為規(guī)模經濟是“產量增加的比例大于投入品增加的比例”。曼昆把規(guī)模經濟定義為“長期平均總成本隨產量增加而減少的特征”。
從理論史上看，完整的規(guī)模經濟理論應該包括四個方面的內容：生產（產品）成本的規(guī)模經濟（U性曲線）、收益的規(guī)模經濟（n型）、規(guī)模經濟的拐點和規(guī)模與市場的關系。經濟學家們已經把規(guī)模經濟擴展為產品規(guī)模經濟、工廠規(guī)模經濟、企業(yè)規(guī)模經濟或多廠規(guī)模經濟以及行業(yè)規(guī)模經濟，本文研究的是企業(yè)的規(guī)模經濟，因為企業(yè)是市場經濟的主體和規(guī)模經濟的載體。
（一）研究前提
現(xiàn)實中，企業(yè)規(guī)模經濟由技術、企業(yè)資源（資本、勞動）、生產成本、交易費用與組織費用、公共權力、風險偏好、企業(yè)家利益取向等內部和外部因素共同決定。
前提1、外部因素：外部因素主要有市場的公共權力（法律制度）與資本的融資市場。為了研究方便，我們假設企業(yè)外部法律、制度、政策不存在限制企業(yè)的規(guī)模擴張，例如對外資零售企業(yè)的準入壁壘，又如規(guī)模擴張形成行業(yè)壟斷，觸犯反壟斷法等；同時假設金融和資本市場完善并能較好的間接和直接為企業(yè)提供融資服務。企業(yè)規(guī)模擴張需要大量資金，僅憑自身資本積累進行需要較長時期存在局限性。
前提2、企業(yè)家為中性的風險偏好者、利益取向為正常的經濟取向而非政治取向。
前提3、技術對零售企業(yè)規(guī)模經濟影響不大。對于零售企業(yè)來說，最為關鍵的技術就是信息技術。一些國際流通企業(yè)能夠在世界范圍進行有效的分店擴張，和電話、傳真、衛(wèi)星尤其是互聯(lián)網等新的信息技術進步是分不開的。現(xiàn)代信息技術革命使公司總部對下屬機構的監(jiān)控范圍擴大、成本降低。信息技術進步有力地提高了零售企業(yè)內部的管理和控制效率，是零售企業(yè)規(guī)模擴張的一個非常重要的因素。但對于零售企業(yè)規(guī)模而言，信息技術的變化是不大的，因為信息技術尤其是因特網的發(fā)展相對比較穩(wěn)定，零售企業(yè)對于信息技術的一次性 ……（未完，全文共16231字，當前僅顯示2919字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文：連鎖企業(yè)規(guī)模悖論與中國連鎖企業(yè)的野蠻成長》）