對如何依托品牌增強縣域經(jīng)濟競爭力的思考

　　發(fā)展縣域經(jīng)濟，關鍵是做多做大做強做響縣域企業(yè)。對外招商引資，對內鼓勵創(chuàng)業(yè)，側重的是縣域企業(yè)的“做多”，實現(xiàn)縣域企業(yè)數(shù)量上的擴張，這自然是發(fā)展縣域經(jīng)濟必唱的前臺戲。與此同時，還必須促使縣域內的企業(yè)做大規(guī)模、做強實力，做響品牌，實現(xiàn)縣域企業(yè)質量上的提升，這也必然是發(fā)展縣域經(jīng)濟應演的重頭戲。如何做大做強縣域企業(yè)，增強縣域經(jīng)濟競爭力？隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，積極實施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)“馳名商標”、“著名商標”、“名牌產品”，創(chuàng)造和提升企業(yè)獨立品牌，形成縣域經(jīng)濟的整體品牌，依托品牌效應擴張縣域經(jīng)濟的輻射力和競爭力，是一帖無可爭辯、立竿見影的良方。近年來，江山縣域企業(yè)數(shù)量猛增，眾多企業(yè)已經(jīng)走完發(fā)展的初始階段，這標志著，江山縣域經(jīng)濟的發(fā)展已進入新的階段，今后的發(fā)展，必須依托品牌，借力（品牌之力）發(fā)展。
　　一、正視品牌對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用
　　品牌是國家權威部門和社會對一種產品的公認度，集中體現(xiàn)在“馳名商標”、“著名商標”和“名牌產品”等榮譽上。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟的逐步完善，品牌已不是可有可無，而是必然的產物和經(jīng)濟發(fā)展賴以推動的重要力量之一。
　�、睆氖袌鼋�(jīng)濟發(fā)展過程來講，品牌是市場經(jīng)濟趨向成熟的必然要求。計劃經(jīng)濟不存在競爭，品牌不能顯
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略848字，正式會員可完整閱讀）……　
產，也是一種潛在的生產力，更是一個企業(yè)競爭力的外在體現(xiàn)。
　�、硰目h域經(jīng)濟的發(fā)展來講，品牌直接影響著縣域經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)力。影響縣域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的因素很多，生態(tài)環(huán)境、土地、資金等要素不可置否，品牌的重要性也顯而易見。一個知名品牌，帶給消費者的是超過商品本身的滿足感，是消費者地位、身價、榮耀的象征，而且更多地帶有文化色彩和思想上的影響，起到征服人心的作用，因此，品牌一旦建立，就具有廣泛的、深厚的社會基礎，就具有公認性、深入性、持久性。這就給一個地方的經(jīng)濟奠定了發(fā)展的基礎和潛力。同樣，品牌獨創(chuàng)性、高貴性的特點也彰顯了一個地方經(jīng)濟發(fā)展的特色。品牌可以增加城市的知名度，提高城市的外在形象，增強城市的對外吸引力。“海爾”為青島增了輝，“雅戈爾”為寧波添了彩，“虎牌”水泥也為江山增了光，品牌為這些城市帶來的不僅僅是榮譽，更為這些城市帶來了經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的力量。實踐證明，品牌的數(shù)量、檔次顯現(xiàn)著一個地方經(jīng)濟的綜合實力和外在的影響力，與地方經(jīng)濟的綜合實力和外在的影響力成正比，也與地方經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)力成正比。
　　二、我市實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題和原因
　　我市從年開始實施品牌戰(zhàn)略，著手培育發(fā)展、組織申報各級著名商標和名牌產品，包括國家免檢產品、中國名牌產品和馳名商標、浙江名牌產品和著名商標、衢州名牌產品和著名商標。目前，我市共有省著名商標個（虎山、江山虎、江變、貝林、虎球、江郎山綠牡丹），衢州市著名商標個；國家免檢產品個（虎山、虎球、江山虎、虎霸）、浙江名牌產品個（水泥、蜂產品等）、衢州市名牌產品個，位列衢州市各縣（市、區(qū)）第一，其中國家免檢產品衢州市僅有個，我市就占其。上述品牌企業(yè)**年度，共完成銷售收入億元，實現(xiàn)利稅億元，分別占全市規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的和實現(xiàn)利稅的，成為稅收的重要來源，有力地拉動了經(jīng)濟增長和消費需求，提高了經(jīng)濟運行質量，為我市“興工強市”作出了較大貢獻。著名商標、名牌產品及其企業(yè)不僅成為各行業(yè)管理水平、技術水平、經(jīng)濟效益水平的代表和“排頭兵”，也有力支撐和帶動了我市經(jīng)濟的發(fā)展。名牌戰(zhàn)略的實施，對增強全社會的名牌意識、質量意識和創(chuàng)造品牌的信心，加快經(jīng)濟結構的戰(zhàn)略性調整，推進縣域經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)速度和結構、質量、效益的統(tǒng)一，促進國民經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展起到了積極的作用。
　　但從衢州市外橫向比較的結果來看，我市品牌數(shù)量還比較少、高檔次品牌的比例不多，社會品牌意識不強，品牌推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的效應還沒有得到充分顯現(xiàn)。主要問題及原因表現(xiàn)在四“重”四“輕”上：
　　⒈重內力，輕外力，創(chuàng)品牌意識不強。企業(yè)在市場競爭中發(fā)展，既要依靠科技、人才、項目、管理等生產內力的推動，也需要“著名商標”、“名牌產品”稱號等流通外力的擴張。目前，我市創(chuàng)品牌意識總體不強，重發(fā)展內力、輕發(fā)展外力的現(xiàn)象還較多的存在。從企業(yè)自身來說，許多企業(yè)謀求發(fā)展，重心往往偏在企業(yè)內力的壯大上，對品牌等外力的促動作用重視不夠。表現(xiàn)在，企業(yè)資金的投入投在添設備、上項目、搞技改的多，投在爭創(chuàng)、宣傳著名商標、名牌產品上的比例明顯偏少。從政府角度來講，在一定階段中，政府鼓勵企業(yè)上項目、搞技改、擴規(guī)模的扶持政策多、力度大，這是政府促進經(jīng)濟發(fā)展的必要手段；而到現(xiàn)階段，縣域經(jīng)濟的發(fā)展逐漸依托于品牌，政府對企業(yè)爭創(chuàng)著名商標、名牌產品也應加大政策扶持力度，把打造品牌作為促進縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。對于品牌的重視，國內外許多地區(qū)和企業(yè)的一些做法對我們應該有所啟迪，像溫州市就對企業(yè)爭創(chuàng)著名商標、名牌產品實行重獎政策；美國可口可樂商標有年的歷史，馳名全世界，但公司每年還拿出利潤的做品牌的廣告宣傳費用等。
　�、仓囟唐�，輕長期，創(chuàng)品牌不重質量。科學的發(fā)展觀要求，經(jīng)濟的發(fā)展求快但不能過快，過快了發(fā)展就會產生離心力，偏離發(fā)展的規(guī)律和科學的軌道；同樣，一味追求快速，發(fā)展的手段可能就會跑出市場規(guī)律和法律法規(guī)的框架外。偏重速度的發(fā)展不是長期的可持續(xù)發(fā)展。我市的一些企業(yè)，特別是新興的行業(yè)、企業(yè)，求速度心切，產品的科技、環(huán)保不達標、缺少高品位，質量不過關，有的甚至產品的包裝、商標、稱號都假冒他人品牌。質量是品牌的生命，這些不注重以產品質量打造自己的品牌，隨大流傍名牌搭便車的行為，是一種短期行為，雖然能得一時之利、沾一孔之光，但必然會迷失自我，或始終難以做大，或最終自取滅亡。這方面的經(jīng)驗教訓，枚不勝舉。如嵊州領帶，總量雖然占了全球的，但貼的是別人的牌子，缺少自己的金字招牌，只能過來料來樣加工 ……（未完，全文共6783字，當前僅顯示2382字，請閱讀下面提示信息。收藏《對如何依托品牌增強縣域經(jīng)濟競爭力的思考》）