山區(qū)實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的思考和對策

目錄/提綱：……
一、反誤導、打虛假、求真務實
二、新視角、新觀念、揚長避短
二是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題上，存在片面認識，就產(chǎn)品說產(chǎn)品，就市場說市場
三、搶先機，占市場，真抓實干
五是以沙參、黃花、獼猴桃、葛根、花卉為主的保健觀償型農(nóng)產(chǎn)品基地
一是政策啟動
二是品牌拉動
三是科技推動
四是營銷帶動
五是多方聯(lián)動
……

　　*利用資源揚長避短趨優(yōu)避劣
　　*——山區(qū)實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)
　　*產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的思考和對策
　　*摘要，近年來在山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高速中，不少地方看不見自己優(yōu)勢，盲目追求名、特、優(yōu)、新。結(jié)果是名特優(yōu)新少見面市，大綜產(chǎn)品明顯萎縮。對此，本文就山區(qū)條件下實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提出了充分利用資源優(yōu)勢，揚長避短，趨優(yōu)避劣的發(fā)展策略。
　　*關(guān)鍵詞：山區(qū)農(nóng)業(yè)品牌策略
　　*隨著運行機制的逐步深入，農(nóng)業(yè)面臨著前所未有的競爭和挑戰(zhàn)。如何優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實施品牌戰(zhàn)略，它不僅成為我們在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的基本國策，更是整個農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟上水平、升檔次的重頭戲。早在上世紀年代，黨中央、國務院就提出了入世后的農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。然經(jīng)過近年的“熱身賽”，在一些山區(qū)縣，仍然是“名不出度，特不出色，優(yōu)不出量，新不出品”。不僅經(jīng)濟總量上不去，而且不少產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品明顯萎縮。致使農(nóng)民增收問題仍然是目前社會經(jīng)濟發(fā)展中最令頭痛的問題。對此，筆者就山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)產(chǎn)品品牌策略等問題，談點個人一管之見，就教于廣大同行。
　　一、反誤導、打虛假、求真務實
　　*近年來，在一些山區(qū)縣的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)中，由于社會的、經(jīng)濟的、環(huán)境的、政績的等諸多因素作用下，雖然有不少“百萬工
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一個如此大的老板愿做這樣貴買賤賣的賠本生意？
　　二、新視角、新觀念、揚長避短
　　在山區(qū)，許多農(nóng)產(chǎn)品滯銷，賣難問題相當突出，究其原因：一是這些產(chǎn)品檔次不高，不適應市場需求；二是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題上，存在片面認識，就產(chǎn)品說產(chǎn)品，就市場說市場。忽視了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要講求“品牌策略，科技含量，營銷手段，市場占領(lǐng)，企業(yè)管理，資本營運”。因此。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不等于就是降低糧、油等大綜農(nóng)產(chǎn)品植比重，而要講求經(jīng)濟效益。
　　*⒈瞄準市場找位子。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實施品牌戰(zhàn)略，不是一蹴而就的事情，它是生產(chǎn)力發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。作為山區(qū)，客觀地受到生產(chǎn)條件，生產(chǎn)手段、科技水平、地理環(huán)境、市場容量等諸多因素的制約。因此，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實施品牌戰(zhàn)略中，必須從本區(qū)域做起，本地市場都沒保住，要去占領(lǐng)外地市場談何容易？根據(jù)目前經(jīng)濟水平和萬城鎮(zhèn)人口規(guī)模測算，人均每年消費農(nóng)產(chǎn)品元左右。其中糧油及加工食品元，占問題的；肉、禽、蛋類元，占總量的；蔬菜元，占總量的，干果、水果元，占總量的；調(diào)味品及其它元，占總量的。據(jù)此推算，加上牲畜配合飼料，一個縣域具有億元左右農(nóng)產(chǎn)品市場容量。然據(jù)市場調(diào)查，這塊大蛋糕被外地產(chǎn)品割去左右，特別是超市上的主、副品，基本無本地貨。然除北方面粉本地望塵莫及外，其它商品我們都有條件把市場奪回來，甚至可以打出去。如優(yōu)質(zhì)大米、優(yōu)質(zhì)玉米、土豆、小雜糧、色拉油、干果等等。如果能奪回一半市場份額，農(nóng)民人均純收即可增加元，再能打出去的份額同，農(nóng)民人均純收入即可再增加元。因此，圍繞城里的人“米袋子，菜籃子”調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，是當今市場經(jīng)濟條件下發(fā)展農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)民收入水平的唯一途徑，是農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的根本出發(fā)點和歸宿。
　　*⒉趨優(yōu)避劣找門路。充分利用比較優(yōu)勢，揚長避短，是市場經(jīng)濟條件下發(fā)展山區(qū)農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵措施。山區(qū)的低溫、光照、春寒、秋涼，不利于種植耐高溫、喜日照的作物是劣勢。但完全可以避開劣勢發(fā)揮優(yōu)勢，如優(yōu)質(zhì)水稻、優(yōu)質(zhì)玉米、是山區(qū)的長處，相同品牌在海拔以下與以上，生產(chǎn)出的品質(zhì)大不一樣，低海拔是強烈日照下催熟的，高海拔是按作物生理特點正常成熟的，無論是品質(zhì)、色澤或口感，生育期長的品種都優(yōu)于生育期短的品種。且基本無環(huán)境污染，多是山溪水、礦泉水灌溉。因此，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)大米、優(yōu)質(zhì)玉米，進而深加工打造出系統(tǒng)山區(qū)品牌，定會在市場上占有一定份額。再如土豆，更是高山的特長，在整個高山區(qū)都稱得上優(yōu)勢。該產(chǎn)品不僅生產(chǎn)成本低，而且較之鮮活蔬菜易于保管、運輸。從網(wǎng)上獲知，重慶、武漢、長沙等大城市價格比我們地方高出一倍以上，如重慶批發(fā)價元公斤，本地收購價只在元公斤，運輸成本元公斤，批元公斤商家每噸有元左右毛利，比現(xiàn)在銷售化肥每噸來元毛利高出五倍。若能引進脫毒土豆等優(yōu)良品種進行改造，其發(fā)展?jié)摿Ρ仁卟舜蟮枚唷ｋm然蔬菜畝收可達－元，但在目前市場容量下，一個來萬城鎮(zhèn)人口的縣域超過畝定會爛市，而土豆，在大力推廣稻田種土豆新技術(shù)的條件下，發(fā)展－萬畝也有銷路。隨著交通條件的改善，其發(fā)展?jié)摿Ω螅丛锼�，耕地各茬畝收入在元左右，且是在水稻收割后或玉米行里間作，對提高其農(nóng)業(yè)整體經(jīng)濟效益大大有作為。再如色拉油，目前市價－元公斤，走勢看俏，比土法加工菜油高左右，若能培植一色拉油加工廠，其生產(chǎn)原料不愁，足可養(yǎng)活一家中型企業(yè)，年產(chǎn)值可達余萬元，其前景肯定樂觀。
　　三、搶先機，占市場，真抓實干
　　市場經(jīng)濟規(guī)律是最公正的，也是最無情的，能否搶占市場先機，是地方區(qū)域性經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵，只有先下手為強牢牢把住先機，才能占領(lǐng)市場刻競爭勝利。那種人云亦云，總在別人后面跟風的做法是難以有所作為的。隨著入世步伐的逐步深入。在我國無論是工業(yè)、農(nóng)業(yè)或商業(yè)，將是一個資本大重組，產(chǎn)業(yè)大調(diào)整，技術(shù)大革新的時代。山區(qū)農(nóng)業(yè)若不抓住入世初期的有利時機和市場空門，打造幾個符合國家標準的品牌面市，年以后再難擠進市場，正象上世紀年代的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和五小工業(yè)一樣，當市場達到一定飽合度則規(guī)模、質(zhì)量上不去時，就是政府不砍也會自動倒閉。因此，遵循市場規(guī)律，立足本地生物、氣候資源，抓住歷史機遇，趨優(yōu)避劣，尋求市場空門，打造本地品牌農(nóng)產(chǎn)品，使之立于市場經(jīng)濟之林，是當今整個山區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟工作的重中之重。如果錯過入世之初前幾年或十來年的歷史機遇，將使一個區(qū)域的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟永遠處于落伍掉隊狀態(tài)。因此，在新形勢下，山區(qū)農(nóng)業(yè)必須樹立先機意識，市場意識，品牌意識，方能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　�、绷⒆阗Y源，著眼 ……（未完，全文共4709字，當前僅顯示2378字，請閱讀下面提示信息。收藏《山區(qū)實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的思考和對策》）