論文：淺談廣告設(shè)計(jì)中的情感因素

淺談廣告設(shè)計(jì)中的情感因素
摘要：本文主要闡述了情感對廣告設(shè)計(jì)的影響，從情感的定義入手，結(jié)合案列對廣告設(shè)計(jì)中的情感因素做了詳盡的描述。在本文的開頭首先引入情感在廣告設(shè)計(jì)中的作用，然后列舉了一些例子來論證在廣告之中注入情感的因素，容易被大多數(shù)的觀眾所接受，情感廣告對消費(fèi)者極具感染力，特別是在感性消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者越來越注重消費(fèi)中的情感體驗(yàn)。因此情感訴求廣告在現(xiàn)代商業(yè)廣告中將發(fā)揮越來越大的作用。
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì) 情感因素 情感訴求
On the advertising design of emotional factors

Abstract：This paper described the emotional impact of advertising design, the definition of emotion from the start, with the ads shown on the design of emotional done a detailed description. In this paper, first introduced at the beginning of Emotion
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定的、深刻的社會(huì)意義的感情。情感是由需要和期望決定的。當(dāng)需要和期望得到滿足時(shí)會(huì)產(chǎn)生愉快、喜愛的情感，需要和期望得不到滿足時(shí)，會(huì)產(chǎn)生苦惱、厭惡的情感。①
1.1.2情感設(shè)計(jì)定義
情感設(shè)計(jì)主要是指藝術(shù)設(shè)計(jì)師通過對人們的心理活動(dòng)，特別是情緒、情感產(chǎn)生的一般規(guī)律和原理的研究和分析，再藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中有目的、有意識(shí)地激發(fā)人們的某種情感，使設(shè)計(jì)作品能更好地實(shí)現(xiàn)其目的性的設(shè)計(jì)。②
1.2情感因素的功能
情感是人與人之間的一個(gè)橋梁，也是觀眾接受廣告產(chǎn)品的一個(gè)橋梁，可以增加廣告的感染力，可以塑造品牌個(gè)性，以情動(dòng)人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達(dá)給消費(fèi)者，也把情感與品牌形象有機(jī)地統(tǒng)一和結(jié)合起來,只有這樣,才會(huì)被消費(fèi)者接受，才有可能引發(fā)其購買的欲望,達(dá)到其廣告的目的。
感情是人們受到外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購買行動(dòng)受感情因素的影響很大，消費(fèi)者在接受廣告時(shí)要遵循一定的心理活動(dòng)規(guī)律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。③我們通常把人們在購買活動(dòng)之中的心理活動(dòng)規(guī)律概括為：引起注意，產(chǎn)生興趣，激發(fā)欲望，促成行動(dòng)四個(gè)過程，這個(gè)過程自始至終充滿著感情的因素。因此，我們在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中要充分注意感情性原則的運(yùn)用，尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，更是設(shè)計(jì)中不容忽視的表現(xiàn)因素。要在廣告中極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發(fā)消費(fèi)者的感情，使其沉迷于商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能以情感動(dòng)消費(fèi)者，使其產(chǎn)生沖動(dòng)去購買。
1.3情感因素在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)類型
情感因素在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)類型主要有以下幾種：
（1）溫情型
廣告中最為普通的感情變現(xiàn)形式，它通常表現(xiàn)家庭的溫情和和睦，父母與子女之間的親情，朋友之間的友誼之情，戀人之間的愛情，以及人與人之間的其他情感，通過這些人們所熟知的情感，把產(chǎn)品融入其中，使人們對產(chǎn)品有所了解。它通過生活片段攫取縮短了廣告與消費(fèi)者之間的心理距離，使廣告貼近生活。美國宇航局特選橙汁飲品“果珍”廣告，通過家庭主婦這一美好形象，柔和的暖色調(diào)和動(dòng)人的情節(jié)，以及充滿人情味的廣告語：“冬天喝熱果珍，一家人暖在心頭”，把消費(fèi)者帶進(jìn)了一個(gè)親切而溫馨的家庭中，讓他與主人一起來享受這溫暖、美好的家庭之愛。消費(fèi)者當(dāng)然也渴求能擁有這樣一份家庭之愛，廣告產(chǎn)品便自然地在這份渴求中揉入股股暖流和快意走進(jìn)萬千家庭！情感廣告正是通過情趣、情感淡化了廣告的直接功利性，使消費(fèi)者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業(yè)和文化信息，從而減少了人們對廣告所持的逆反心理，增強(qiáng)廣告的感染力。
（2）氣氛型
注重營造情緒氛圍，通過一系列渲染烘托使特定氣氛濃郁，在畫面的人物、情節(jié)、色彩上都盡量地體現(xiàn)一致性，使廣告在整體的氣氛上呈現(xiàn)出統(tǒng)一的格調(diào)。這方面的經(jīng)典之作當(dāng)然是流行于90年代上半期的南方黑芝麻糊廣告：在黃昏溫馨的燈光下，南方的一個(gè)悠遠(yuǎn)的曲巷深處傳來叫悠長的賣聲："黑--芝麻糊哎--"，然后引出"小時(shí)候"的悠悠懷舊情調(diào)：一個(gè)清代服飾的兒童在街頭忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干凈凈，但依然癡癡地貪婪地望著鍋中的黑芝麻糊。慈祥的老板娘充滿愛憐地摸摸孩子的頭，又把滿滿的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。在這溫馨的氣氛，廣告主題脫穎而出："南方黑芝麻糊，抹不去的回憶。"這個(gè)廣告把商業(yè)動(dòng)機(jī)與美好的懷舊情愫縫合在一起，沉浸于精心制作的畫面中的觀眾幾乎不把它當(dāng)作廣告。正因?yàn)槿绱耍?她在承受一份深醇的情懷的同時(shí)也自然記住了這則廣告中要推銷的商品。
（3）故事型
運(yùn)用故事來做廣告是一種比較容易出效果的結(jié)構(gòu)方式，完整的故事情節(jié)有助于對廣告的理解和記憶。一天傍晚，一對老夫婦正在進(jìn)餐，這時(shí)電話鈴聲的響起，老太太去另一間房接電話，回到餐桌后，老先生問他，是誰來的電話？老太太回答，是女兒打來的。老先生又問，有什么事嗎？老太太說，沒有。老先生驚訝地問，沒事？幾十里地打來電話？老太太嗚咽道，她說她愛我們！兩位老人相對無言，激動(dòng)不已。.這時(shí)，旁白道出，用電話傳遞你的愛吧！這是美國貝爾公司一則經(jīng)典的親情廣告。廣告只是一個(gè)很平常的生活場景，女兒給父母打電話，妙就妙在她向她父母傳達(dá)了一種情感，她愛她的父母，一般我們都是有事情才會(huì)打電話，所以老先生才會(huì)驚訝女兒沒事打什么電話，等到老太太告訴他之后，他們都被這種深深的愛感動(dòng)著，他們自己又何嘗不愛女兒呢？只是從來沒有想到過這樣表達(dá)出來，所以貝爾電話告訴我們用電話來傳遞愛。整個(gè)廣告給人的感覺就是很安寧、很和諧的一個(gè)生活場景，卻帶給人澎湃的關(guān)于愛的思潮。廣告完整的展示了產(chǎn)品， ……（未完，全文共6932字，當(dāng)前僅顯示2434字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文：淺談廣告設(shè)計(jì)中的情感因素》）