關(guān)于打造特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌的實(shí)踐與思考

目錄/提綱：……
一、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀
二、主要做法
（一）以打造生產(chǎn)基地為支撐，奠定品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)
（二）以完善體系建設(shè)為重點(diǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品管理水平
一是完善監(jiān)管體系建設(shè)
二是完善流通體系建設(shè)
三是完善信用體系建設(shè)
（三）以強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)為保障，優(yōu)化品牌創(chuàng)建環(huán)境
一是健全組織機(jī)構(gòu)
二是制定品牌提升計(jì)劃
三是加強(qiáng)政策扶持
三、存在的問題
（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不強(qiáng)
（二）品牌創(chuàng)建扶持力度不夠
（三）農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督力量不足
四、幾點(diǎn)思考
（一）著力宣傳引導(dǎo)，樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建意識(shí)
一是大力宣傳品牌建設(shè)的重要性
二是打造統(tǒng)一的公共品牌
三是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳保護(hù)
（二）依托科技創(chuàng)新，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)
一是加大農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新力度
二是抓好生產(chǎn)環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)
三是加強(qiáng)種植技術(shù)管理
（三）強(qiáng)化監(jiān)督管理，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量
一是持續(xù)開展各類專項(xiàng)整治（檢查）
二是完善監(jiān)管人員配備
三是注重監(jiān)管資金整合
（四）加強(qiáng)政策扶持，營造品牌創(chuàng)建氛圍
一是加大資金投入和政策扶持
二是建立健全品牌農(nóng)產(chǎn)品激勵(lì)和保護(hù)機(jī)制
三是探索建立品牌退出（淘汰）機(jī)制
……

關(guān)于打造特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌的實(shí)踐與思考
區(qū)政協(xié)主席 李光明

近年來，我區(qū)堅(jiān)持以“強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，提升品牌公信力”為出發(fā)點(diǎn)，嚴(yán)格特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理、產(chǎn)品品牌認(rèn)證和證后監(jiān)管，強(qiáng)化退出機(jī)制，加強(qiáng)品牌宣傳，有力推動(dòng)了全區(qū)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)倍增發(fā)揮了積極作用。
一、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀
近年來，我區(qū)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)出申報(bào)途徑和主體多樣化、申報(bào)成效明顯的特征。從申報(bào)途徑看，一方面是通過國家質(zhì)檢部門和農(nóng)業(yè)部門、國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督委員會(huì)申報(bào)的“三品一標(biāo)”，如無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證、中國良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證（GAP）等；另一方面是通過工商部門申報(bào)的著名品牌、馳名商標(biāo)等。從申報(bào)主體看，不僅有區(qū)內(nèi)的龍頭企業(yè)，如紅旗油脂廠申報(bào)的“鄉(xiāng)老坎”牌系列產(chǎn)品獲四川省農(nóng)產(chǎn)品知名品牌稱號(hào)，還有專合組織，如福洪優(yōu)質(zhì)杏協(xié)會(huì)申報(bào)的“福洪杏”獲得地理保護(hù)標(biāo)志產(chǎn)品。從申報(bào)成果看，
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流通體系建設(shè)。進(jìn)一步深化農(nóng)產(chǎn)品流通_改革，建立健全市場營銷體系，暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，不斷提高我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和占有率。建立并完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺(tái)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。加大農(nóng)超對接力度，推動(dòng)我區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搶占高端市場。三是完善信用體系建設(shè)。制定《農(nóng)產(chǎn)品安全信用體系試點(diǎn)建設(shè)工作實(shí)施方案》，初步建立農(nóng)產(chǎn)品安全信用標(biāo)準(zhǔn)等5個(gè)信用制度。指導(dǎo)4家農(nóng)業(yè)企業(yè)嚴(yán)格按照認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，建立生產(chǎn)檔案，初步建立農(nóng)產(chǎn)品安全信用體系建設(shè)的制度規(guī)范、管理服務(wù)系統(tǒng)與運(yùn)行機(jī)制，培養(yǎng)企業(yè)牢固樹立誠信意識(shí)，增強(qiáng)了企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全第一責(zé)任人的意識(shí)。
（三）以強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)為保障，優(yōu)化品牌創(chuàng)建環(huán)境。一是健全組織機(jī)構(gòu)。成立區(qū)級(jí)相關(guān)部門和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)總責(zé)、分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓、相關(guān)業(yè)務(wù)科室（站）分工負(fù)責(zé)的區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，健全工作機(jī)制，明確工作重點(diǎn)，確保各項(xiàng)措施落到實(shí)處。二是制定品牌提升計(jì)劃。完成了以鼓勵(lì)“品牌多樣化樹立、申報(bào)主體多樣化建立”為發(fā)展目標(biāo)的第一個(gè)五年計(jì)劃，以“品牌提升，營銷理念創(chuàng)新”為發(fā)展目標(biāo)的第二個(gè)五年品牌發(fā)展戰(zhàn)略正加快制定。三是加強(qiáng)政策扶持。嚴(yán)格貫徹落實(shí)《成都市青白江區(qū)統(tǒng)籌推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，及時(shí)向獲得“名牌產(chǎn)品”、“馳名商標(biāo)”和“三品”等認(rèn)證的企業(yè)和專合組織兌現(xiàn)扶持資金。同時(shí)，積極爭取上級(jí)支持，近三年，我區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)、專合組織積極申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品品牌及地理保護(hù)標(biāo)志獎(jiǎng)勵(lì)，共獲得56萬元的上級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)扶持，其中“福洪杏”地理保護(hù)標(biāo)志產(chǎn)品獲得農(nóng)業(yè)部20萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。
三、存在的問題
我區(qū)打造優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌工作雖然取得了明顯成效，但依然存在以下問題：
（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不強(qiáng)。由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和消費(fèi)觀念的影響，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者沒有意識(shí)到品牌對于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場價(jià)值的巨大作用，創(chuàng)建品牌的主動(dòng)性、積極性不高。
（二）品牌創(chuàng)建扶持力度不夠。農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建離不開政府扶持，而現(xiàn)有的扶持政策十分有限，無法給農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳提供充足的保障，限制了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
（三）農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督力量不足。監(jiān)管人員和自檢經(jīng)費(fèi)不足，對農(nóng)產(chǎn)品投入品使用、生產(chǎn)源頭管理、生產(chǎn)過程以及取得品牌證書后的監(jiān)管力度不強(qiáng)。
四、幾點(diǎn)思考
下一步，我區(qū)將牢固樹立品牌意識(shí)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，加大協(xié)調(diào)扶持力度，推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化發(fā)展。
（一）著力宣傳引導(dǎo)，樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建意識(shí)。一是大力宣傳品牌建設(shè)的重要性。切實(shí)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的傳統(tǒng)觀念，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者樹立起品牌是一種生產(chǎn)要素，是一種無形資產(chǎn)的理念，為農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供理論基礎(chǔ)，推動(dòng)全社會(huì)形成支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、消費(fèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍。二是打造統(tǒng)一的公共品牌。利用我區(qū)正在注冊“青溯”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的有利時(shí)機(jī)，充分運(yùn)用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，大力宣傳推介“青溯”品牌和品牌企業(yè)，營造“宣傳品牌、支持品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌”的良好氛圍。三是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳保護(hù)。充分利用各種農(nóng)交會(huì)、招商會(huì)、展銷會(huì)等平臺(tái)，通過媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、專題報(bào)道以及公共關(guān)系等手段，進(jìn)行品牌的整合宣傳，重點(diǎn)打造龍王貢韭、福洪杏、潤晨食品等農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，同時(shí)加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升公眾對品牌形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
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