論文開題：明星代言的風(fēng)險(xiǎn)管理研究

目錄/提綱：……
一、緒論
二、選題背景、研究目的及其意義
（一）選題背景
（二）研究目的
（三）研究意義
三、論文結(jié)構(gòu)
一、名人代言品牌概述
（一）名人廣告代言
（二）名人代言廣告的作用
二、名人代言品牌風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)
（一）名人與品牌個(gè)性不符合帶來的風(fēng)險(xiǎn)
（二）代言人與品牌本末倒置風(fēng)險(xiǎn)
（三）代言人進(jìn)行多種品牌代言的風(fēng)險(xiǎn)
（一）企業(yè)為自身品牌宣傳盲目選擇代言人
（二）名人代言人盲目追逐利益
（三）行業(yè)自律機(jī)制建設(shè)較為落后
（一）提升企業(yè)選取名人代言人的能力
（二）代言人必須加強(qiáng)法規(guī)和道德規(guī)范
（三）建立藝人的自律聯(lián)盟
（一）名人廣告代言
（二）名人代言廣告的作用
1、吸引消費(fèi)者的注意力傳達(dá)信息是廣告?zhèn)鞑ミ^程中基本的功能之一
五、論文研究的進(jìn)度安排
六、參考文獻(xiàn)
……

大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文
開題報(bào)告書
院 系：工商管理學(xué)院
專 業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷

明星代言的風(fēng)險(xiǎn)管理研究
一、 緒論
名人代言品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)如此兇猛，對(duì)名人代言的研究已經(jīng)吸引了廣告學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、符號(hào)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科以及各種媒體的熱烈關(guān)注。如鄧婕領(lǐng)銜眾明星代言的三鹿奶粉事件讓全國(guó)人民為之震驚；侯耀華代言了十多個(gè)虛假產(chǎn)品數(shù)目之多讓人咋舌；郭德綱為代言的藏密排油夸大療效；唐國(guó)強(qiáng)、解曉東為北京新興醫(yī)院做虛假宣傳；劉謙為多個(gè)品牌做代言人，模糊品牌形象；2012年北京奧運(yùn)會(huì)上劉翔因傷未參賽，導(dǎo)致消費(fèi)者在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)抵制劉翔所代言的產(chǎn)品，給企業(yè)帶來巨大損失。
國(guó)內(nèi)外研究名人代言品牌的現(xiàn)狀大致如下:國(guó)外對(duì)名人代言品牌的研究成果可謂碩果累累，并且從多種學(xué)科全方位，多角度對(duì)名人代言品牌進(jìn)行了深入的研究。我國(guó)是從90年代初開始對(duì)名人代言品牌進(jìn)行研究的，這與我國(guó)名人代言品牌的發(fā)展幾乎是同步的�，F(xiàn)在有關(guān)名人代言品牌的文章數(shù)量很多，但是質(zhì)量低下，許多文章僅僅停留在對(duì)名人代言品牌的感性研
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有鑒于此，本文選取名人代言品牌風(fēng)險(xiǎn)及防范為命題，首先研究了名人代言品牌風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)，然后針對(duì)名人代言品牌存在風(fēng)險(xiǎn)的原因進(jìn)行探討，旨在針對(duì)名人代言品牌風(fēng)險(xiǎn)的防范提出粗淺的建議及觀點(diǎn)。
（三）研究意義
本課題立足于名人廣告這一社會(huì)熱點(diǎn)問題,分析了名人廣告的作用原理,提出了名人廣告存在的風(fēng)險(xiǎn)問題,并分析了原因所在,提出了相關(guān)的對(duì)策。從理論意義上來講,本研究可以進(jìn)一步拓展名人廣告學(xué)研究的視野和深度,豐富其內(nèi)容并促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。從現(xiàn)實(shí)意義上來講,本研究可以使名人在廣告活動(dòng)中規(guī)范自身行為,提高名人在廣告活動(dòng)中的素養(yǎng),合理地規(guī)避名人在廣告活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn),更好地促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)!精神文明建設(shè)以及社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。
三、論文結(jié)構(gòu)
引 言
一、名人代言品牌概述
（一）名人廣告代言
（二）名人代言廣告的作用
1.吸引消費(fèi)者的注意力
2.提升品牌知名度
3.促進(jìn)品牌產(chǎn)品的銷售量
二、名人代言品牌風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)
（一）名人與品牌個(gè)性不符合帶來的風(fēng)險(xiǎn)
（二）代言人與品牌本末倒置風(fēng)險(xiǎn)
（三）代言人進(jìn)行多種品牌代言的風(fēng)險(xiǎn)
二、名人代言品牌存在風(fēng)險(xiǎn)的原因
（一）企業(yè)為自身品牌宣傳盲目選擇代言人
（二）名人代言人盲目追逐利益
（三）行業(yè)自律機(jī)制建設(shè)較為落后
三、名人代言品牌風(fēng)險(xiǎn)的防范策略
（一）提升企業(yè)選取名人代言人的能力
1. 提升企業(yè)選取名人代言人的能力
2. 推陳出新，發(fā)揮名人廣告的作用
（二）代言人必須加強(qiáng)法規(guī)和道德規(guī)范
（三）建立藝人的自律聯(lián)盟
四、結(jié)論
四、概念綜述
（一）名人廣告代言
名人廣告代言，是名人和廣告這兩個(gè)概念的結(jié)合，即廣告主利用在社會(huì)上有較高知名度和有一定影響力的人物出現(xiàn)在廣告中，將名人的特質(zhì)與產(chǎn)品的特性相結(jié)合利用名人的知名度和影響力提升產(chǎn)品和品牌價(jià)值，達(dá)到能使社會(huì)公眾實(shí)施行動(dòng)之目的的廣告。這里所提到的名人可以是娛樂明星、體育明星、專家學(xué)者、政界人物和企業(yè)界人物等社會(huì)各界知名人士。
（二）名人代言廣告的作用
在名人代言品牌的傳播過程當(dāng)中，名人既是傳播過程中傳播的信息源，同時(shí)也是傳播者本身要傳播的信息。名人代言品牌中的名人是以影視明星、體育明星、企業(yè)界名人、政界名人等作為品牌或企業(yè)代言人的，企業(yè)是在使用借勢(shì)營(yíng)銷的策略，利用名人本身具有的優(yōu)勢(shì)來推薦產(chǎn)品，提升企業(yè)的知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，提升品牌價(jià)值，從根本上實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的目的。大體上說，名人代言品牌在傳播過程中所起的作用主要有:
1.吸引消費(fèi)者的注意力
傳達(dá)信息是廣告?zhèn)鞑ミ^程中基本的功能之一。在今天的注意力經(jīng)濟(jì)中，名人是最容易抓住受眾眼球的_之一，名人代言品牌是企業(yè)利用名人的影響力，知名度和社會(huì)關(guān)注度，即利用名人的這些優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住受眾的眼球，吸引受眾的注意力，將受眾從眾多而繁雜的信息中吸引過來，進(jìn)而讓企業(yè)或者產(chǎn)品成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
2.提升品牌知名度
廣告主通過借助名人的知名度和美譽(yù)度迅速提高產(chǎn)品的知名度。名人作為社會(huì)的稀缺資源，他們?cè)谏鐣?huì)生活當(dāng)中有很好的社會(huì)關(guān)注度，對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的號(hào)召力，很多企業(yè)正是利用了名人作為社會(huì)稀缺資源的良好地位，使用名人做廣告，將普通大眾對(duì)名人的喜愛轉(zhuǎn)移到該企業(yè)的產(chǎn)品上來，將名人的形象價(jià)值直接轉(zhuǎn)嫁到品牌價(jià)值上來，進(jìn)而為企業(yè)塑造良好的品牌形象，創(chuàng)造驚人的經(jīng)濟(jì)利益。
3.促進(jìn)品牌產(chǎn)品的銷售量
名人代言品牌通過其代言人可以將產(chǎn)品只可意會(huì)不可言傳的特性準(zhǔn)確地傳遞出去。廣告主通過精心制作的廣告將名人與企業(yè)或者品牌內(nèi)涵有機(jī)地結(jié)合起來，企業(yè)利用名人自身獨(dú)特的魅力為品牌增加了附加值，大大地增強(qiáng)了品牌的價(jià)值，極力地提升了品牌形象，同時(shí)也提高了企業(yè)和產(chǎn)品的社會(huì)知名度，從而使公眾樂意接受廣告中所宣傳的企業(yè)及其生產(chǎn)的產(chǎn)品，達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。 ……（未完，全文共4025字，當(dāng)前僅顯示2033字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：明星代言的風(fēng)險(xiǎn)管理研究》）