理論征文：鞏固企業(yè)文化軟實(shí)力

目錄/提綱：……
一、歷史背景
二、“大化”歷史悠久淵源豐厚
三、“有勁兒”的“大化”被搶注
四、全面出擊，捍衛(wèi)“大化”，鞏固文化軟實(shí)力
（一）梳理次序，確定主商標(biāo)
（二）重視使用主商標(biāo)，全面提升商標(biāo)名譽(yù)
（三）主商標(biāo)_注冊(cè)，保護(hù)海外市場(chǎng)
（四）更改大化企業(yè)標(biāo)志為“大化”商標(biāo)標(biāo)志
（五）向國(guó)家工商總局申請(qǐng)認(rèn)定“大化”商標(biāo)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”
五、品牌效應(yīng)及軟實(shí)力展示
（一）馳名商標(biāo)上墻，充分展示大化品牌實(shí)力
（二）品牌價(jià)值受到省市政府的嘉獎(jiǎng)
（三）企業(yè)字號(hào)得到全方位的保護(hù)
……
保護(hù)大化商標(biāo) 全力鞏固文化軟實(shí)力
理論征文：鞏固企業(yè)文化軟實(shí)力

一、歷史背景
大化集團(tuán)公司至今整整走過(guò)了77年不平凡的行程。風(fēng)風(fēng)雨雨中，名副其實(shí)的老牌企業(yè)名稱幾度更改：從“大連化學(xué)工廠”到“大連化學(xué)廠”；從“大連化學(xué)工業(yè)公司”，再到今天的“大化集團(tuán)有限責(zé)任公司”。無(wú)論企業(yè)的名字怎樣變，老大連人、老大化人對(duì)它簡(jiǎn)捷而親切的稱謂卻始終沒有變：一句“大化”，幾乎代表了所有�！按蠡弊匀欢坏爻闪似髽I(yè)最樸實(shí)的名字。
二、“大化”歷史悠久淵源豐厚
大化是解放后我國(guó)第一個(gè)恢復(fù)生產(chǎn)的大型國(guó)有化工企業(yè)。光輝歷程中，大化無(wú)愧于“中國(guó)化學(xué)工業(yè)搖籃”“中國(guó)化學(xué)原料生產(chǎn)基地”等贊譽(yù)稱號(hào)。在化工行業(yè)、在國(guó)內(nèi)外許多國(guó)家和地區(qū)，大化可以說(shuō)是家喻戶曉，就連國(guó)務(wù)院原總理_曾給大化公司的批示中都是直呼“大化”，可見大化的知名度。
悠久的歷史、燦爛的文化，培育出大批的優(yōu)秀人才，多年來(lái)，大化向全國(guó)各地輸送化工等人才1.5萬(wàn)人，化工部第一任部長(zhǎng)曾經(jīng)是大化的第二任廠長(zhǎng)，大連市的兩任市長(zhǎng)曾經(jīng)都是大化的廠長(zhǎng)和經(jīng)理。走出去的大化人在全國(guó)各地各個(gè)崗位擔(dān)任著重要職位，為國(guó)家和社會(huì)做著重要貢獻(xiàn)。
不僅如此，幾十年來(lái)，在純堿、硫酸、無(wú)機(jī)鹽以及化工機(jī)械制造等方面，大
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這種行為無(wú)疑也混淆了人們的視線，干擾了正常的市場(chǎng)秩序。
搶注事件給老牌“大化”敲響了警鐘。此時(shí)此刻，大化人幡然醒悟：盡管我們使用“大化”商標(biāo)的時(shí)間最長(zhǎng)，歷史最悠久，但是我們注冊(cè)的產(chǎn)品領(lǐng)域沒有全面覆蓋住，我們又不是“中國(guó)馳名商標(biāo)”，憑什么只能我們用，人家就不能用呢！更何況法律只保護(hù)在同一個(gè)類產(chǎn)品注冊(cè)的商標(biāo)。
“大化”已經(jīng)不僅僅只是代表企業(yè)的字號(hào)，更應(yīng)該作為產(chǎn)品的商標(biāo)來(lái)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)使用的統(tǒng)一。市工商局商標(biāo)廣告管理處有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此認(rèn)為，企業(yè)名稱權(quán)是企業(yè)至關(guān)重要的權(quán)力，它既是企業(yè)的一項(xiàng)人格權(quán)，又是一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)，表現(xiàn)為無(wú)形資產(chǎn)，具有潛在的價(jià)值性和不可估量性，極具升值潛力，在現(xiàn)代企業(yè)資產(chǎn)構(gòu)成中占有重要比例。如果真的失去了“大化”這個(gè)字號(hào)，大化公司的生產(chǎn)和銷售將面臨著巨大的困難與沖擊。
四、全面出擊，捍衛(wèi)“大化”，鞏固文化軟實(shí)力。
大化集團(tuán)不能坐以待斃，開始行動(dòng)起來(lái)。他們根據(jù)國(guó)家《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，首先向國(guó)家工商總局商標(biāo)管理局提出異議申請(qǐng)，禁止其它企業(yè)惡意注冊(cè)。同時(shí)又向國(guó)家局提出“大化”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),并在純堿、煅燒蘇打、肥料、肥料制劑、化學(xué)制劑、植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑、人造增添劑、工業(yè)用鹽、原鹽、碳酸氫銨、精甲醇、阻燃劑、絮凝劑等產(chǎn)品和工廠建設(shè)、施工監(jiān)督、建筑材料、旅館、飯店、醫(yī)院、化學(xué)服務(wù)、建筑制圖、印刷、計(jì)算機(jī)、化工設(shè)備、計(jì)算機(jī)軟件等領(lǐng)域，全面注冊(cè)了“大化”商標(biāo)，這為大化今后的正常經(jīng)營(yíng)以及企業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
（一）梳理次序，確定主商標(biāo)。無(wú)論是“大化”商標(biāo)，還是“工聯(lián)”、“大地”商標(biāo)，它們首先在化工行業(yè)以及流通市場(chǎng)上都擁有了較高的美譽(yù)度和廣泛的知名度。但人們有所不知的是，除了以上3個(gè)商標(biāo)外，大化公司還有“藍(lán)天”、“聯(lián)迪”、“富美達(dá)”、“遙先”、“甘泉”等8個(gè)商標(biāo)。尤其是這么多商標(biāo)都是單打獨(dú)斗，你走你的“陽(yáng)關(guān)道”，我走我的“獨(dú)木橋”。
如此，大化公司開始重新審視全公司的商標(biāo)管理與布局，也意識(shí)到過(guò)多過(guò)亂的商標(biāo)只能削弱企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)研究，大化公司決定：全力以赴打造“大化”主商標(biāo)，只保留“工聯(lián)”、“大地”、“富美達(dá)”、“藍(lán)天”等幾個(gè)主要的副商標(biāo)，也就是說(shuō)，凡是從大化集團(tuán)走向市場(chǎng)的產(chǎn)品，新產(chǎn)品只用“大化”商標(biāo)，使用副商標(biāo)的產(chǎn)品一律要用“大化”這個(gè)主商標(biāo)配副商標(biāo)出現(xiàn)。 如“大化”“工聯(lián)”或“大化”“大地”。如此以來(lái)，不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了“大化”商標(biāo)的知名度，也凈化了市場(chǎng)，加強(qiáng)了對(duì)“大化”主商標(biāo)的保護(hù)力度。
（二）重視使用主商標(biāo)，全面提升商標(biāo)名譽(yù)�！按蠡鄙虡�(biāo)被侵權(quán)后，大化公司更加關(guān)注商標(biāo)的使用商標(biāo)名譽(yù)，在全面使用主商標(biāo)在各種產(chǎn)品上的同時(shí)，注重省市工商局對(duì)商標(biāo)的評(píng)定，積極準(zhǔn)備和參與商標(biāo)評(píng)比，從2006年到2008年三年時(shí)間，將“大化”、“工聯(lián)”“大地”三個(gè)商標(biāo)打造成大連市和遼寧省著名商標(biāo)。與此同時(shí)，還將“工聯(lián)”牌純堿打造成遼寧省自主出口名牌產(chǎn)品。這些榮譽(yù)的獲得不僅證明大化商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)還為大化公司捍衛(wèi)自己的品牌打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在打造中國(guó)馳名商標(biāo)的過(guò)程中，也堅(jiān)定了工商局和大化公司領(lǐng)導(dǎo)的信心，也給大化公司認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)、保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供了保障。
（三）主商標(biāo)_注冊(cè)，保護(hù)海外市場(chǎng)。數(shù)十年來(lái)，大化的產(chǎn)品一直暢銷于東南亞、俄羅斯等諸多國(guó)家和地區(qū)。出口量在我市對(duì)外貿(mào)易中名列前茅。尤其是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，大化是當(dāng)之無(wú)愧的亞洲第一大純堿生產(chǎn)基地。有了在國(guó)內(nèi)被搶注的前車之鑒后，大化公司著手進(jìn)行“大化”商標(biāo)_注冊(cè)。從2007年開始，他們首先選擇了出口數(shù)量比較大、比較集中的國(guó)家，如馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南、俄羅斯等國(guó)家進(jìn)行了注冊(cè)。使大化商標(biāo)和產(chǎn)品在海外市場(chǎng)得到了進(jìn)一步的保護(hù)。
（四）更改大化企業(yè)標(biāo)志為“大化”商標(biāo)標(biāo)志。2007年11月，大化公司總經(jīng)理經(jīng)過(guò)深思熟慮后，毅然排除眾異，更改大化的企業(yè)標(biāo)志為“大化”商標(biāo)標(biāo)志。大化主管部門又請(qǐng)專業(yè)公司圍繞這個(gè)企業(yè)的新標(biāo)志全新設(shè)計(jì)了《大化集團(tuán)VI視覺識(shí)別規(guī)范管理手冊(cè)》，這一舉措，使“大化”商標(biāo)不僅以商標(biāo)的形式出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝袋上，同時(shí)，還使“大化”商標(biāo)以企業(yè)標(biāo)志的形式出現(xiàn)在大化的辦公事務(wù)、公關(guān)事務(wù)、旗幟與服裝服飾、環(huán)境識(shí)別等所有視覺識(shí)別系統(tǒng)之中。企業(yè)標(biāo)志與主商標(biāo)的和諧統(tǒng)一為企業(yè)品牌和形象宣傳帶來(lái)了便利，節(jié)約了成本，也進(jìn)一步提高了廣大職工愛護(hù)品牌、維護(hù)企業(yè)形象、保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)。
（五）向國(guó)家工商總局申請(qǐng)認(rèn) ……（未完，全文共4673字，當(dāng)前僅顯示2360字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《理論征文：鞏固企業(yè)文化軟實(shí)力》）