企業(yè)文化需延伸到消費(fèi)者

大多數(shù)人的消費(fèi)價(jià)值觀，隨可能達(dá)到的經(jīng)濟(jì)承受能力的變化而變化。在人們的消費(fèi)水平比較低，還停留在溫飽線時(shí)，決定其購買某商品或接受某服務(wù)時(shí)主要考慮的是價(jià)格。他們把價(jià)格作為消費(fèi)與否的尺度，總是希望花盡量少的錢，能夠買到盡可能多盡可能好的東西。為了少花錢多辦事，市民們可以多跑幾條街，農(nóng)民可以翻山越嶺多跑幾十里山路。花了相同的錢，他們總是貨比三家、價(jià)
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價(jià)格，不再是消費(fèi)與否的惟一主要因素。
　　當(dāng)社會(huì)生活水平進(jìn)一步提高，人們不再為一般的衣食住行所制約時(shí)，文化消費(fèi)心理越來越突出，很大程度上消費(fèi)轉(zhuǎn)向受審美觀點(diǎn)和個(gè)性價(jià)值觀支配。審美和個(gè)性成為消費(fèi)的尺度。哪怕是價(jià)格昂貴點(diǎn)，只要能瀟灑當(dāng)上帝，滿足審美的要求和個(gè)性的時(shí)尚，也無所謂了。正如風(fēng)靡全球的肯德雞、麥當(dāng)勞，價(jià)格是其他食品的好多倍，但卻有億萬消費(fèi)_情有獨(dú)鐘，因?yàn)樗o顧客提供的不僅僅是美味可口的安全食品，更是一種時(shí)尚的消費(fèi)文化。
　　文化時(shí)代的消費(fèi)市場全面受到美學(xué)觀念的沖擊，人們對(duì)生活質(zhì)量中的美學(xué)要求日益提高。產(chǎn)品中美的追求，不僅僅要求質(zhì)量和品質(zhì)的完美，也在乎外在的藝術(shù)形式，也就是說既是消費(fèi)品也是難得的珍藏品；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)組合要求文化審美學(xué)和美學(xué)生態(tài)特征，賞心悅目。文化心理消費(fèi)的主流化，呼喚企業(yè)開發(fā)具有鮮明時(shí)代氣息和個(gè)性張揚(yáng)的新產(chǎn)品、新服務(wù)，要求企業(yè)在產(chǎn)品的構(gòu)思、造型、款式、風(fēng)格、包裝等方面，體現(xiàn)美學(xué)的價(jià)值，把美學(xué)注入到產(chǎn)品中去，既要滿足主流消費(fèi)心理文化，又要引導(dǎo)、創(chuàng)造新的文化心理消費(fèi)。
　　由于中國經(jīng)濟(jì)水平多元化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)本身的多樣化，以上四種消費(fèi)價(jià)值觀在國內(nèi)市場普遍存在，共容互補(bǔ)，形成了異質(zhì)性消費(fèi)市場。對(duì)它們的研究，不僅是企業(yè)營銷的課題，也是企業(yè)文化延伸的新課題。企業(yè)文化建設(shè)的一個(gè)主要內(nèi)容就是圍繞本企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、消費(fèi)_等因素提 ……（未完，全文共1192字，當(dāng)前僅顯示758字，請閱讀下面提示信息。收藏《企業(yè)文化需延伸到消費(fèi)者》）